ВЛАДИВОСТОК, 10 июня, PrimaMedia. Логотипы Владивостока юбилейной и туристической тематики созданы студенткой Дальневосточного Государственного университета Татьяной Платоновой. Оба символа одобрены, но дискуссия продолжается, сообщает газета "Конкурент".
Логотип к 150-летию приморской столицы содержит исторический символ — стилизованный нос военного транспорта "Маньчжур", вошедший в бухту Золотой Рог в 1860 году. Туристический логотип представляет собой сердце голубого цвета, в котором нужно разглядеть букву "В".
Туристический логотип, рекомендуемый к принятию турфирмам Владивостока, вызывает у экспертов вопросы. Он должен символизировать "любовь и тепло горожан и гостей к морскому городу", но ассоциации возникают не столько с Владивостоком, сколько с кардиоцентром. При этом очевидно, что уйти от копирования гениального и посему "заезженного" сердечка логотипа Нью-Йорка не получилось.
Стела Бердникова, менеджер отдела маркетинга и рекламы Всероссийской сети "БИЛЕТУР": "Задумка обыграть букву "В" и символически соединить ее с изображением сердца очень удачна и креативна. Но, по нашему мнению, сам логотип необходимо доработать. Он выглядит сырым, возникает ощущение некоей пустоты вокруг, незавершенности. Хочется видеть индивидуальный, особый шрифт. Есть возможность выделить букву "В" в названии города, чтобы провести прямую ассоциативную связь, так как в сердечке без комментариев к логотипу буква не просматривается сразу. Некоторые москвичи говорили, что логотип напоминает им логотип "Лав Радио".
Валентина Наумкина, менеджер туристического отдела ЗАО "Интурист-Находка": "Считаю, что утвержденный туристический логотип не подходит в качестве символа Владивостока, т.к. совсем не отражает его основных достопримечательностей, как то: Владивосток — портовый город, богатый на живописные ландшафты, одна из крайних точек России. Юбилейный логотип имеет право на существование как лаконичное выражение одной из достопримечательностей — стелы на Корабельной набережной".
Брэндинг в современном мире распространяется буквально на все сферы жизни. По мере того как мир глобализуется, возрастает потребность у народов, стран и отдельных городов выделиться, не потеряться в космополитичности. В связи с этим теперь в интернете запущен международный проект CityID (Сити-айдентити), в рамках которого любой человек может создать логотип своего города и разместить его на соответствующем сайте.
Анна Мялк, начальник отдела реставрации филиала ФГУК "Агентство по управлению памятниками" по ДВФО: "Владивостоку необходима идентификация. Динамичное развитие города возможно только с привлечением международного сообщества. В данном контексте логотипы, эмблемы и символы имеют важное значение".
Как показывает мировая практика, пока яркие и поистине оригинальные логотипы городов можно пересчитать по пальцам. К примеру, близкий к нам корейский Пусан имеет в качестве логотипа весьма незамысловатую эмблему: надпись "Динамичный Пусан" с желтым солнцем и синей волной. Причем волна подчеркивает в имени города три буквы — USA. Случайно это вышло или нет, но логотип Пусана явно говорит об американском влиянии.
Если составлять рейтинг самых удачных примеров сити-брэндинга, на первом месте, несомненно, Нью-Йорк и его знаменитое I Love NY. Когда-то три черных буквы и красное сердце были частью рекламной кампании. Дизайнер Глейзер, придумавший эмблему, был уверен, что она не более чем на пару месяцев. Он сделал это бесплатно и без особых усилий. Между тем созданный Глейзером знак стал графическим образом Нью-Йорка, частью его культуры и очень прибыльным бизнесом.
