Рекламный рынок цифровых медиа в России, переживший колоссальный подъем в 2021 году после пандемии, охватил не менее сильный спад на сегодняшний день. Прекращение маркетинговых активностей рядом зарубежных рекламодателей, снижение количества "топовых" рекламных площадок Instagram и Facebook (деятельность организаций запрещена на территории РФ), остановка продаж рекламы Google на территории Российской Федерации — основные негативные тенденции текущего года, сообщает ИА PrimaMedia.
В рамках Дальневосточного МедиаСаммита (12+) директор по развитию региональной сети ИА PrimaMedia Игорь Черный и эксперт по монетизации на стороне издателей, специалист по программатик продажам Мария Макаревич провели дискуссию “Памяти ушедшей монетизации посвящается: что делать интернет — СМИ в 2022-ом?”
По словам экспертов, региональные СМИ сейчас находятся в более выгодном положении, спрос дальневосточного трафика достаточно высокий, а вот федеральным — сложнее. В связи с этим и падение в регионе не будет ощущаться катастрофически.
Во время дискуссии участники обсудили основные изменения в рекламном рынке для паблишеров, рассмотрели реальные факторы поддержки онлайн-рекламы и этапы улучшения технологического перфоманса.
Специалист по программатик продажам Мария Макаревич. Фото: Фото: ИА PrimaMedia
"Монетизация отступила примерно на 8 лет назад. Но всё новое — это хорошо забытое старое, ничего изобретать не нужно. Что мы делаем? Экспериментируем. Развитие социальных сетей и возможность рекламных интеграций сейчас становится на первое место. Очень важно, чтобы любой издатель понимал всю структуру своего трафика и куда этот трафик уходит. Одно дело поставить любую рекламную платформу, например — прямую, это минимум того, что вы можете сделать. А максимум — понимать, как этот трафик конвертируется, куда и на кого, какие показы выходят, систематизировать все рекламные форматы. И конечно, настройка мониторинга любых технических ошибок дает вам возможность оперативно на всё реагировать, быстро принимать решения, что положительно сказывается на стабильности ваших денег", — объяснила Мария Макаревич.
Директор по развитию региональной сети ИА PrimaMedia Игорь Черный. Фото: Фото: ИА PrimaMedia
В то же время у рекламодателей всё больше запрос на доступ к аудитории СМИ, которая потребляет ту или иную социальную сеть, считает Игорь Черный.
"Это нативная реклама, замаскированная под информационные сообщения: новости, бизнес-интервью, обзор рынка и так далее", — объяснил он.
К обсуждению подключились многие участники дискуссии, все могли задать вопросы и обсудить существующие проблемы монетизации. Также затронули тему о новом федеральном законе, который коснется всех рекламодателей интернет-ресурсов с 1 сентября 2022. Новый закон, который был принят прошлым летом, будет обеспечивать сбор и обработку информации о размещенной в интернете рекламе. Собирать информацию о всех баннерах, контент-ссылках и иных рекламных материалах будет Роскомнадзор. Также рекламодатели и распространители рекламы смогут передать сведения через уполномоченных надзорным органом операторов рекламных данных (ОРД).
"Теперь будет необходимо маркировать рекламу, что это значит? Вы должны будете передавать все сопутствующие документы: договор, данные по юридическим лицам, платежным системам и так далее. Предоставлять всё это через оператора данных или размещать напрямую с помощью цифровой подписи на сайтах, которые будут указываться в законе", — уточнила Мария Макаревич.
Напомним, Дальневосточный МедиаСаммит — единственная коммуникационная площадка для специалистов СМИ, PR и блогосферы Дальнего Востока. Ключевая цель отраслевого форума — объединение медиасообщества Дальнего Востока для обсуждения и решения актуальных вопросов в сфере массовых коммуникаций Дальневосточного федерального округа.
