PrimaMedia, 12 января. Туристическая отрасль Приморского края по итогам 2025 года показала уверенный рост — регион вплотную приблизился к отметке в 4 млн туристических посещений, подтвердив статус одного из ведущих туристических направлений страны. О результатах прошедшего года, изменении структуры турпотока, развитии инфраструктуры и событийного туризма, а также о перспективах отрасли и роли региональной премии "Маяки туризма" (12+) редакция ИА PrimaMedia поговорила с министром туризма Приморского края Натальей Набойченко.
— Наталья Борисовна, если подводить итоги прошедшего года, как в целом сработала туристическая отрасль Приморского края и каковы результаты по сравнению с 2024 годом?
— По итогам завершившегося 2025 года, туристическая отрасль Приморского края показала высокие результаты. Регион вышел почти на 4 млн туристических посещений — это количество людей, которые побывали в Приморье с туристическими целями по всей территории края. Этот показатель превысил результаты предыдущего года.
Для сравнения: в 2024 году Приморье приняло порядка 3,9 млн туристов. По итогам 2025 года был зафиксирован уверенный рост как по основным направлениям отдыха, так и по времени пребывания гостей.
Регион не только укрепил позиции как одно из популярных направлений для российских туристов, но и постепенно усилил свою привлекательность на международной арене. Такой рост стал результатом системной работы по развитию инфраструктуры, улучшению сервиса и реализации активной туристической стратегии региона.
— Туризм в Приморье традиционно ассоциировался с летним сезоном. Удалось ли за это время переломить ситуацию и какие форматы показали рост вне высокого сезона?
— Приморскому краю удалось серьёзно продвинуться в преодолении сезонности туризма. Регион всё увереннее перестаёт восприниматься исключительно как "летнее направление", формируясь как круглогодичное.
Благодаря мягкому климату побережья, незамерзающим бухтам и развитию новых туристических продуктов отдых в Приморье перестал ограничиваться тёплыми месяцами. Всё больше гостей приезжали в межсезонье и зимой.
Вне летнего сезона туристам были доступны зимние форматы отдыха, включая новый горнолыжный курорт в Арсеньеве, который в декабре начал работу в тестовом режиме. Развивались такие активности, как айс-флоатинг, заплывы для любителей холодового плавания, ледовые полумарафоны. Также большай вклад в этом направлении внесло проведение крупных событий, включая краеведческие фестивали "Зима у моря" (6+) и "Фестиваль рододендрона" (0+).
Параллельно активно развивались событийные, гастрономические и культурные форматы отдыха. В зимний период работали экскурсионные программы, фестивали подлёдной рыбалки, а крупные объекты — Приморский океанариум и Национальный центр "Россия" в Приморском крае — принимали гостей круглый год.
В результате туристический поток стал распределяться более равномерно в течение всего года.
— На фоне роста внутреннего туризма важно понимать и ситуацию с въездным потоком. Как он изменился и удалось ли диверсифицировать рынки, снизив зависимость от Китая?
— Иностранный турпоток продолжил укреплять позиции Приморского края как привлекательного направления для путешествий. По итогам года регион принял около 470 тысяч иностранных туристов, что подтверждает устойчивый интерес зарубежных гостей.
Китай по-прежнему остаётся важнейшим партнёром Приморского края по всем направлениям сотрудничества, включая туризм. Существенным фактором роста стало введение безвизового режима для граждан КНР с 1 декабря 2025 года, позволяющего находиться в России до 30 дней с туристическими, деловыми и культурными целями.
При этом география въездного туризма не ограничивалась только Китаем. Приморский край посещали туристы из стран Европы, США, Канады, Австралии и Новой Зеландии, а также государств Юго-Восточной Азии.
Продолжало работать паромное сообщение между Владивостоком и Сокчо, сохранялся устойчивый интерес со стороны туристов из Республики Корея. Национальный парк "Земля леопарда" традиционно пользовался популярностью у туристов из Японии.
По совокупным итогам года Приморский край вошёл в тройку российских регионов, наиболее посещаемых иностранными туристами, наряду с Москвой и Санкт-Петербургом.
Китайских туристов на Дальнем Востоке через пять лет будет в семь раз больше Сегодня на китайское направление приходится 75% иностранного турпотока в регионе
— Рост турпотока невозможен без инфраструктуры. Какие проекты, реализованные в регионе, вы бы назвали наиболее значимыми для туристов и самих жителей края?
— Одним из ключевых инфраструктурных проектов стал горнолыжный курорт "Арсеньев", который в конце декабря начал работу в тестовом режиме и стал важной точкой роста для развития круглогодичного отдыха.
Значимыми стали проекты по развитию новых туристических маршрутов и точек притяжения — экологическая тропа "Тропа Осьминога" в Находкинском городском округе и велотропа на острове Русский во Владивостоке.
Параллельно продолжалось развитие гостиничной инфраструктуры. В крае стартовал федеральный эксперимент по легализации гостевых домов, а в Хасанском округе продолжилось строительство круглогодичного морского курорта.
В совокупности эти проекты повысили качество туристической среды и сделали отдых в Приморье более комфортным как для туристов, так и для жителей края.
— Одним из новых инструментов развития стал туристический налог. Какой практический эффект он уже дал?
— Туристический налог стал ощутимым инструментом поддержки муниципалитетов и развития туристической среды. По состоянию на 31 октября 2025 года муниципалитеты Приморского края получили более 90 млн рублей.
Налог действовал в шести муниципальных образованиях: Владивостокском, Уссурийском и Находкинском городских округах, Горноключевском городском поселении Кировского муниципального округа, Хасанском и Красноармейском муниципальных округах.
Полученные средства были направлены на благоустройство туристических территорий — создание и обновление объектов показа, ремонт тротуаров, обустройство скверов и общественных пространств, установку остановок и других элементов городской среды.
По итогам года налог подтвердил свою практическую пользу для муниципалитетов.
Шесть муниципалитетов Приморья получили более 25 млн рублей от туристического налога— Традиционно остро стоит вопрос номерного фонда. Как изменилась ситуация с размещением туристов?
— Значительное внимание было уделено развитию номерного фонда и повышению прозрачности рынка размещения. Коллективные средства размещения активно проходили обязательный этап самооценки, что упростило туристам выбор и повысило доверие к сервису.
По состоянию на 24 декабря 2025 года в реестре коллективных средств размещения числилось 786 объектов, из них 625 имели статус "действует".
С сентября был запущен федеральный эксперимент по легализации гостевых домов. На конец года в реестре КСР было зарегистрировано 63 гостевых дома, что позволило расширить предложение размещения в популярных туристических локациях и вывести бизнес из "теневого" сектора.
Эти меры способствовали формированию более прозрачного и качественного рынка размещения и укрепили конкурентоспособность региона.
— Большую роль в развитии отрасли играют инвестиции. Как сегодня чувствуют себя туристические инвестпроекты в крае?
— В регионе реализовывались 27 инвестиционных проектов в сфере туризма с общим объёмом инвестиций порядка 120 млрд рублей до 2030 года.
Проекты были направлены на создание объектов круглогодичного отдыха, модернизацию гостиничной инфраструктуры и развитие туристической доступности. Часть из них уже дала первый ощутимый эффект за счёт расширения номерного фонда и улучшения качества сервиса.
Реализация этих инициатив способствовала созданию рабочих мест, развитию малого и среднего бизнеса и формированию устойчивой основы для дальнейшего роста отрасли.
— Развитие туризма невозможно без людей. Как изменилась кадровая ситуация в отрасли?
— Кадровое обеспечение туристической отрасли улучшилось благодаря реализации нацпроекта "Кадры" и государственных программ. Общее число занятых в туризме и гостеприимстве превысило 44 тысячи человек.
Более 1 230 жителей края прошли бесплатное обучение по 80 программам, включая подготовку экскурсоводов и администраторов гостиничных комплексов. Свыше 77% выпускников успешно трудоустроились, что напрямую укрепило кадровый потенциал отрасли.
— Отдельный акцент — событийная повестка и деловой туризм. Насколько они повлияли на туристические итоги года?
— Событийные мероприятия стали важным фактором продвижения Приморского края как круглогодичного туристического направления. В течение года прошло 18 крупных событий, которые посетили почти 120 тысяч человек.
Деловой туризм дополнил эту динамику, формируя дополнительный спрос на гостиничную и сервисную инфраструктуру и укрепляя имидж региона как площадки для профессионального общения и отраслевых мероприятий.
— Меняется ли география путешествий внутри региона? Стали ли туристы чаще выезжать за пределы Владивостока?
— Туристы стали заметно чаще выезжать за пределы Владивостока и открывать для себя муниципалитеты Приморского края. Существенную роль в этом сыграло развитие событийного туризма, который всё активнее выходил за рамки краевой столицы.
Фестивали и праздники проходили по всему краю — от фестиваля мёда в Анучино до гастрономических и национальных праздников в Находке, Спасске-Дальнем и Ольгинском округе.
Параллельно сохранялся высокий спрос на прибрежные территории — Хасанский округ и Находкинский городской округ. Всё больше туристов комбинировали поездки, посещая Владивосток и муниципалитеты, что сделало туристический поток более равномерным по территории края.
— Экологический туризм — ещё один заметный тренд. Какие форматы сегодня наиболее востребованы у гостей региона?
— Наибольший спрос показали форматы отдыха, ориентированные на контакт с природой, уединение и спокойный ритм. Это выразилось в росте интереса к глэмпингам и базам отдыха, расположенным в природной среде.
Среди самых востребованных направлений оставались экологические тропы — маршруты на Кравцовских водопадах и экотропа в Ботаническом саду-институте ДВО РАН во Владивостоке.
Развитие экотуристической инфраструктуры продолжалось и в муниципалитетах, включая реализацию экотропы "Тропа Осьминога" в Находке.
Туризм без вреда природе: в Приморье создают сразу две экотропы Инфраструктура для туристов снизит антропогенное воздействие на природу Приморского края
— Можно ли говорить о том, что у туристов формируется более широкое восприятие Приморья, выходящее за рамки пляжного отдыха?
— Приморский край подтвердил готовность принимать туристов круглый год, предлагая каждому сезону собственный набор впечатлений — от летнего морского отдыха до зимних фестивалей, активных форм досуга и культурных программ.
Проведение крупных событий, включая фестивали "Зима у моря" (6+) и "Фестиваль рододендрона" (0+), а также активное посещение музеев, природных и исторических маршрутов способствовали формированию более комплексного и многогранного образа региона.
— Какие культурно-исторические пространства сегодня становятся точками притяжения для новых категорий туристов, в том числе иностранных?
— Ключевыми точками притяжения оставались культурно-исторические объекты Приморского края. Музей имени В. К. Арсеньева, Приморский океанариум и Приморская сцена Мариинского театра стабильно привлекали как российских, так и иностранных гостей.
Дополнительным импульсом стало открытие филиала Национального центра "Россия", который с момента запуска посетили более 35 тысяч человек, включая иностранных туристов.
— И в завершение — премия "Маяки туризма". Какую роль она играет в формировании туристического образа Приморья и какие у неё перспективы?
— Региональная премия "Маяки туризма" по итогам второго сезона показала себя как значимый профессиональный и общественный инструмент формирования туристического образа Приморского края.
Широкий перечень номинаций и участие жителей и гостей региона в выборе лауреатов сделали премию формой общественного признания для представителей туристической отрасли.
"Маяки туризма" дают отличную обратную связь участникам туротрасли Приморья" Участники краевой туристической премии отмечают существенный и системный рост в региональной индустрии гостеприимства
В дальнейшем премия способна закрепиться как устойчивый символ качества и доверия в сфере туризма, объединяющий профессиональное сообщество и подчёркивающий вклад каждого, кто участвует в развитии туризма в Приморском крае.
