От сакрального знания — к сервису с мистической упаковкой: эзотерика, кажется, за десятилетия проделала путь длиннее и запутаннее, чем многие другие легальные рынки услуг России. За последние несколько лет спрос на духовных практиков, экстрасенсов и хиромантов заметно подскочил. В этом роль сыграли телевизионные шоу, и соцсети, а также общее стремление людей найти точку опоры в нестабильное время. Мы застали то время, когда о картах Таро слышно почти из каждого утюга, а у нумерологов и астрологов, судя по всему, нет отбоя от клиентов. Переход услуг в онлайн-формат открыл двери не только для специалистов, но и для целой армии проходимцев, для которых это лишь один из способов почистить чужой кошелёк.
Что же происходит с эзотерическим рынком Приморья сегодня? Как меняется спрос, почему жители готовы платить заоблачные суммы за услуги и какое у этого бизнеса будущее в условиях современной экономической ситуации и правового поля? В этом корр. ИА PrimaMedia помогли разобраться представители нетрадиционных услуг, а также сторонние эксперты.
"Эзотерические услуги в Приморском крае сегодня — это уже не столько "тайное знание", сколько особый формат сервиса. Хироманты, тарологи, астрологи и "практики" работают в логике рынка: упаковка, продвижение, отзывы, личный бренд. При этом спрос на них остаётся устойчивым, потому что люди приходят не за предсказанием будущего, а за ощущением смысла, поддержки и упорядоченности в хаотичной реальности", — считает доцент департамента педагогики и психологии развития Дальневосточного федерального университета, кандидат культурологии Елена Чубрик.
На первый взгляд, эта ниша переполнена разными предложениями. Не доверяешь картам, обратись к цифрам, если сомневаешься и в них, вселенная подскажет. Ну а в качестве тяжёлой артиллерии, разумеется, древняя тёмная магия. Правда, на контакт идут далеко не все, особенно, когда представляешься корреспондентом информационного агентства. Пока одни с радостью отвечают на вопросы и открыто делятся своим мнением, другие предпочитают оставаться в тени и наблюдать со стороны. Чаще всего такую позицию занимают практики, работающие с магией в самом классическом её понимании.
Любопытно и другое: за "местной" геометкой в объявлениях на популярной платформе нередко скрываются эксперты со всей России. Сами они объясняют это просто: большинство услуг давно оказывается в дистанционном формате. При этом найти местных специалистов зачастую получается только в соцсетях. Встречается, конечно, и специализированный сайт с такими предложениями, но особого доверия он не внушает.
Тематическое фото. Фото: Валерия Панфилова, ИА Primamedia
Тематическое фото. Фото: Валерия Панфилова, ИА Primamedia
Гонка спроса и предложения
Оценки текущей ситуации на рынке эзотерических услуг заметно расходятся у опрошенных ИА PrimaMedia. Одни говорят о явном спаде на фоне растущей конкуренции, другие — уверяют, что клиентов хватает. А для кого-то их количество и вовсе не является ключевым показателем.
Так, нумеролог из Владивостока Евгения отмечает ощутимое снижение интереса к услугам. По её словам, сегодня без постоянной рекламы и активного присутствия в медиапространстве удержаться на плаву становится всё тяжелее.
"Также сейчас очень много эзотериков. Хотя, нумерология, которую я предлагаю, не так глубоко известна многим", — отметила она.
Иную картину описывает местный таролог Ольга в разговоре с корр. ИА PrimaMedia. Собеседница рассказала, что клиентов хватает, хоть она и принципиально не принимает молодых людей. При этом сама она не считает эзотерику бизнесом, для неё это скорее хобби, которым она занимается в свободное от работы время. Тем не менее, Ольга соглашается с тем, что рынок перенасыщен, во многом из-за обилия всевозможных онлайн-курсов, доступных практически каждому пользователю Интернета.
"Не ощущаю особой конкуренции. У меня почти все клиенты приходят по сарафанному радио, и очень хорошая возвращаемость. Видимо, у каждого свой вайб и своя аудитория, так что загруженность высокая. К тому же, картами таро я занимаюсь уже 30 лет, наверное, за счет опыта есть стабильный спрос", — поделилась мнением приморский астролог и таролог Елена Мосолова.
В свою очередь, нумеролог из Владивостока Алёна Джи видит в происходящей гонке спроса и предложения закономерность. По её мнению, это вполне себе естественный процесс, если раньше об эзотерических практиках узнавали от знакомых "из рук в руки", это было менее заметно. Сейчас же эти знания стали частью информационного поля — люди могут самостоятельно найти тему, изучить основы и при желании обратиться к специалисту.
"Я не занимаюсь бизнесом в классическом понимании и не размещаю объявлений. Моя деятельность — это консультации для тех, кто сознательно хочет лучше понять себя, свои сильные стороны и возможные "слепые зоны". Я не вижу здесь конкуренции в привычном смысле. Кому-то ближе психолог, а кто-то находит отклик в языке чисел", — отметила она.
Между тем представители некоторых эзотерических магазинов города, которые вышли на связь, признали, что своё влияние на рынок в их случае оказали маркетплейсы, где сейчас без труда можно заказать почти всё: от ритуальной свечи до магического деревянного алтаря.
Тематическое фото. Фото: Евгений Кулешов, ИА PrimaMedia.ru
"Чем громче имя — тем выше чек"
По словам доцента департамента педагогики и психологии развития Дальневосточного федерального университета, кандидата культурологии, с точки зрения культуры эзотерика всегда была способом объяснить то, что трудно контролировать: судьбу, любовь, здоровье, страхи. Просто раньше она жила в традиции и мифе, а сегодня — в социальных сетях и мессенджерах. Форма изменилась, а психологическая потребность осталась прежней: человеку важно чувствовать, что его жизнь не случайна, что в ней есть скрытая логика и знак "сверху".
"Коммерциализация здесь неизбежна: современное общество превращает в услугу всё, что умеет снижать тревожность. Эзотерика продаёт не магию — она продаёт надежду, внимание и иллюзию контроля. Иногда это выглядит наивно, иногда — трогательно, иногда — спорно, но в целом говорит не столько о доверчивости людей, сколько о их уязвимости и потребности в человеческом отклике", — подчеркнула Елена Чубрик.
Обсудив с эзотериками вопрос ценообразования на услуги, корр. ИА PrimaMedia пришёл к выводу, что здесь действует принцип "чем громче имя — тем выше чек".
Тематическое фото. Фото: Валерия Панфилова, ИА Primamedia
Так, практик Елена Королева, работающая в направлении "матрица судьбы", рассказала, что разброс в стоимости услуг по стране слишком большой. Готовые разборы могут стоить от 350 до 1000 рублей, тогда как индивидуальная работа с клиентом всегда обходится дороже.
"Кто-то за услугу берёт от 2 до 5 тысяч рублей. Кто-то и 10, и 30 тысяч рублей. Каждый назначает цену сам в зависимости от того, насколько он чувствует себя уверенным, как эксперт", — отметила собеседница.
Также эксперты связывают формирование цен с уровнем подготовки специалиста. Ведь хороший мастер редко останавливается на одном курсе: обучение в эзотерике часто становится постоянным процессом. Значительную часть дохода практики вкладывают в новые знания, углубляются в тонкости методик и расширяют компетенции.
"Я постоянно обучаюсь и узнаю что-то новое, и от этого, конечно же, растут цены. Я устанавливаю цены, исходя из своего опыта и знаний", — подчеркнула нумеролог из Владивостока Евгения.
Разумеется, чем известнее становится эксперт, тем увереннее он себя начинает чувствовать за составлением прайс-листа. Так, некоторые звездные экстрасенсы просят за консультации десятки тысяч рублей.
"Счастливые люди к тарологам не ходят"
Когда речь заходит о том, что волнует жителей Приморья больше всего, эзотерики единодушны: в топе запросов по-прежнему деньги и любовь. Вопросы "как заработать больше?" и "где искать свою вторую половинку?" формируют основной спрос и, по сути, обеспечивают практикам стабильный доход.
"Все хотят узнать о своем будущем, и когда они смогут заработать много денег. Но так не бывает: для того чтобы заработать, нужно работать. Нумерология предоставляет инструменты и действия, которые помогают понять, что нужно сделать для достижения успеха", — отметила нумеролог Евгения.
Алёна Джи отмечает, что к ней чаще всего обращаются с вполне земными и практичными запросами: как улучшить качество жизни, увеличить доход и определить, в каком направлении двигаться дальше.
"Ну, конечно же, это взаимоотношения между мужчиной и женщиной. У меня есть мужчины и женщины, и практически всегда одни и те же вопросы задают", — поделилась своим опытом таролог Ольга.
"Туз бубновый, гроб сосновый": рынок нетрадиционных услуг в Приморье вышел из сумрака Бойцы мистического фронта, эксперты и чиновники — о том, что обычно скрыто
При этом Елена Мосолова отмечает смещение акцентов: всё чаще клиенты приходят не столько за ответами о чувствах, сколько за пониманием финансовых и социальных перспектив.
"У меня много клиентов с запросами про финансы, работу, бизнес, юридические проблемы. Сейчас и у других коллег есть такая тенденция. Девушки стали более уверенными в себе и реже выбирают недобросовестных партнеров. Наверное, ещё и психологи внесли свою лепту. Но, если смотреть в целом, то к тарологу люди идут при наличии кризисных ситуаций, счастливые люди к тарологам не ходят", — рассказала приморский практик.
Тайная сторона эзотерического рынка
По традиции самыми необщительными, скрытными и таинственными остаются специалисты, которые позиционируют себя как колдуны, гадалки, экстрасенсы и ясновидящие. Так, например, местная прорицательница Светлана вежливо поздоровалась, но от дальнейшего общения отказалась.
Если, допустим, нумерология — это системный анализ, а работа с картами Таро предполагает интерпретацию с заметной долей интуиции, то представители "классической" магии, как правило, апеллируют к личному дару.
"Я, конечно, знаю некоторые правила и имею некоторые навыки на уровне эзотерической гигиены и самопомощи, но в эту сферу не стремлюсь. Считаю, что у каждого должна быть своя зона ответственности. Там чаще всего много злого умысла, и с ним надо уметь работать. Ну и как в любой эзотерической нише всегда есть мошенники", — считает Елена Мосолова.
"Переходу гадалок в интернет способствовал COVID" — эксперт об IT-рынке магии Путь к очередному дипломированному магу или потомственной колдунье сократился в прямом смысле до расстояния вытянутой руки
По словам практика, ей ближе инструменты, в которых прослеживается логика и отсутствует прямое вмешательство в волю человека. Ещё одна проблема, по её мнению, заключается в доступности информации в Интернете.
"Сейчас многие недальновидные люди сами пытаются практиковать, и потом сами создают проблемы и себе, и своим "врагам". Так что сейчас у магических специалистов в основном поток запросов "на чистки", то есть на уничтожение последствий чужих действий. Это очень востребованная услуга", — отметила Елена Мосолова.
В профессиональной среде при этом существуют сообщества. После обучения у конкретных мастеров практики обсуждают кейсы и рабочие ситуации. Можно воспринимать это как своего рода тренировки.
"Даже у очень грамотных специалистов есть отличия в трактовках ситуации. Причём самый большой разброс мнений именно у ясновидящих. Например, жив человек или нет, — большая часть определить может, но вот дальше — у кого на что фантазии хватает. Поэтому я к методу отношусь с уважением, но считаю, что специалиста надо выбирать очень тщательно", — подчеркнула собеседница.
Иллюзия контроля и поиск смысла — взгляд психолога
Почему эзотерика на протяжении десятилетий продолжает вызывать доверие у людей и остаётся популярной, объяснила корр. ИА PrimaMedia начальник отделения психологической работы ОМПО УРЛС УМВД России по Приморскому краю, майор полиции Марианна Митрушичева.
"Если смотреть на хиромантов, тарологов и астрологов глазами психолога, то это не вопрос веры в "магию" или ее разоблачения. Это вопрос понимания человеческих потребностей и того, как устроена наша психика", — отметила эксперт.
Так, по словам Марианны Митрушичевой, люди обращаются к духовным практикам прежде всего из-за потребности в определенности и контроле. Гороскоп, прогноз или расклад карт создают иллюзию контроля над жизнью и предсказуемости. Даже если прогноз нейтральный или условно негативный, сама картина будущего снижает тревогу. У человека появляется ощущение, что он знает, что его ждёт, и его это успокаивает.
Второй важный фактор популярности эзотерических услуг, считает начальник отделения психологической работы, это поиск смысла и закономерностей. Случайное совпадение можно легко принять за знак. Если после визита к гадалке что-то изменилось, клиенты связывают это с сеансом, а не с сотней других факторов. Это дает ощущение, что мир — не хаос, а система, в которой есть свои знаки и указания, добавила она.
Пенсионерка из Владивостока отдала более млн рублей за "исцеление от смертельной болезни" Полиция ищет злоумышленниц по фотоориентировкам
Кроме того, эксперт подчеркнула, что хороший таролог или хиромант — это в первую очередь блестящий эмпат и внимательный слушатель. За час сеанса он фокусируется только на клиенте, его проблемах, чувствах. Для многих это редкая и целительная роскошь. Частично это работает как разовая психотерапия: выговориться, быть услышанным, получить поддержку (пусть и в мистической упаковке).
"Ирония в том, что даже самый рациональный человек иногда хочет, чтобы ему сказали: "У вас всё получится". А если для этого нужен расклад на картах — значит, карты просто выполняют роль очень древней, очень человеческой психотерапии, только с мистическим антуражем", — согласилась доцент департамента педагогики и психологии развития Дальневосточного федерального университета, кандидат культурологии Елена Чубрик.
Ещё один значимый момент — снятие ответственности. Иногда принимать решения страшно. Обратиться к картам или звездам — значит, переложить часть ответственности на внешний источник. Это уменьшает внутренний конфликт и чувство вины в случае ошибки.
Тематическое фото. Фото: Валерия Панфилова, ИА Primamedia
Все "за" и "против"
Успех эзотерических услуг зачастую зависит от техники, которой пользуется тот или иной обладатель "тайных знаний". Так, например, многие "ясновидящие" предпочитают технику "холодного чтения". Они задают наводящие вопросы, наблюдают за реакцией (мимика, поза, тон голоса) и на основе этого выдают "откровения". А благодаря эффекту Барнума (или Форера), из общих размытых фраз люди слышат точное описание своей личности.
"Например: "Вы внешне уверены в себе, но в глубине души иногда сомневаетесь в своих решениях", "Вас ценят эа за готовность помочь, но иногда вами они пользуются". Узнаете себя? Такие формулировки кажутся удивительно личными, хотя универсальны", — отметила Марианна Митрушичева.
Сюда же можно отнести подтверждающее искажение (селективное восприятие). Люди сознательно цепляются за информацию, которая подтверждает их ожидания и убеждения, и игнорируют ту, что им противоречит. Если в прогнозе сказано про "встречу с темноволосым мужчиной", женщины будут проявлять повышенное внимание ко всем брюнетам. Таким образом, прогноз "самоисполняется" в голове, поделилась эксперт.
"Люди, обращающиеся к нетрадиционным услугам, в большинстве своем не глупы и не "отсталые". Они испытывают нормальную человеческую потребность в поддержке, определенности, надежде и смысле. Пока в обществе высок уровень стресса и неопределенности, а доступ к качественной психологической помощи ограничен или стигматизирован, эти услуги будут востребованы. Они работают как "скорая психологическая помощь" — может дать временное облегчение, но не лечит глубинные причины "боли". Задача же психологии — помочь человеку найти опору в себе, развить критическое мышление (психологическую устойчивость), чтобы справляться с жизненными волнами без костылей в виде предсказаний", — подчеркнула начальник отделения психологической работы ОМПО УРЛС УМВД России по Приморскому краю.
По мнению эксперта, один из рисков, связанных с обращением к эзотерическим практикам, — это формирование у клиентов зависимости. Человек постепенно теряет доверие к себе и уже не может принять даже простое решение без "совета" карт или других гадательных инструментов. Это парализует волю и подрывает внутреннюю опору.
Кроме того, пугающие прогнозы — такие как "порча" или "венец безбрачия" — могут сработать как самореализующееся пророчество: человек, поверив в негативный сценарий, невольно программирует себя на неудачу (эффект ноцебо) и погружается в хроническое тревожное состояние.
Также психолог считает, что обращение к "колдунам" для решения острых проблем (болезнь, тяжелый развод, горе) — это ловушка для отчаявшегося человека, который может потратить последние ресурсы на иллюзию помощи. Вместо похода к психотерапевту при депрессии, к юристу при споре или к врачу при болезни человек выбирает "снять порчу" или "поставить защиту", упуская время и усугубляя ситуацию.
Под страхом порчи: жительница Приморья попалась на уловки лжегадалки Мошенница убедила женщину переводить деньги за "магические ритуалы"
Марианна Митрушичева отмечает и потенциальную пользу при работе с эзотериками: в определённых случаях такие практики могут давать положительный психологический эффект — но только если воспринимать их как метафору, а не как инструкцию к действию. Так, проговаривание проблемы вслух и ее метафорическое "прочтение" в картах может помочь взглянуть на ситуацию под другим углом, запустить внутренние процессы осмысления. Не стоит сбрасывать со счетов плацебо-эффект. Если человек искренне верит, что "обряд на удачу" поможет, его уверенность и настроение повышаются. А в хорошем настроении люди нередко действуют эффективнее и притягивают к себе больше позитивных возможностей, считает эксперт.
"Верну мужа за три дня" — кто регулирует исполнение таких обещаний
В 2025 году в Госдуму был внесен законопроект о запрете рекламы 38 видов услуг, включая деятельность ведьм, магов и астрологов и прочих носителей "тайного знания". По мнению депутатов, эти практики не имеют научного обоснования, вводят людей в заблуждение и нередко становятся инструментом для мошенничества.
Впрочем, попытки навести порядок на эзотерическом рынке предпринимались и раньше. Вопрос о правовом регулировании деятельности представителей нетрадиционных услуг не раз поднимался на федеральном уровне. Так, в 2023 году парламентарии рассматривали законопроекты о запрете, ограничении или введении в правовое поле деятельности лиц, заявляющих о наличии у них сверхспособностей и тайных знаний.
Пенсионерка в Приморье написала сообщение экстрасенсам и потеряла 1,5 млн рублей Женщина хотела наладить личную жизнь
"Я полностью поддерживаю дискуссию в Госдуме о необходимости регулирования в сфере эзотерики. К сожалению, встречаются те, кто обещает мгновенное решение всех проблем — "вернуть мужа за три дня" или "гарантировать богатство". Это создает ложные ожидания и дискредитирует саму идею самопознания. Со своей стороны, я всегда честно говорю: нумерология — это не волшебная таблетка, а инструкция к самому себе. Без личных усилий и работы над собой результат невозможен", — считает нумеролог из Владивостока Алёна Джи.
Чтобы узнать, как регулируется рынок "необыкновенных" услуг в Приморье, ранее редакция направила запросы в территориальные органы, отвечающие за соблюдение прав потребителей, — Роспотребнадзор, Росстандарт и в полицию.
В ответ получили разъяснение, что согласно распоряжению правительства Российской Федерации от 24.11.2016 № 2496-р в целях применения Налогового Кодекса Российской Федерации определены коды видов деятельности в соответствии с ОКВЭД, относящихся к бытовым услугам, по перечню согласно приложению N 1, в том числе к которым отнесен и код вида 96.09 "Деятельность астрологов и медиумов". Выходит, "чтение судьбы по звёздам" и "связь с потусторонним" официально приравнены к таким бытовым услугам, как татуаж, пирсинг, вспашка огорода, организация платных туалетов и так далее.
