PrimaMedia, 5 июня. Даже с наступлением лета далеко не все ставят учебу на паузу. Опрос "Авито Услуг" (16+), в котором приняли участие 10 000 жителей России, показывает, что для многих семей каникулы — это время точечной, но системной работы. Каждый пятый родитель обеспечивает детям школьного возраста занятия с репетиторами или на курсах. Потратить на занятия летом жители Дальневосточного федерального округа готовы 24 716 рублей.
Лишь каждый четвёртый родитель (23%) считает, что летом ребенку нужно только отдыхать, оставив всю учебу до сентября. Большинство опрошенных родителей планирует организовать занятия для ребенка.
Самая популярная стратегия летнего образования — профилактическая: 39% опрошенных жителей Дальневосточного федерального округа уверены, что заниматься с преподавателем важно, чтобы не забыть изученный материал, а 27% воспринимают каникулы как возможность для подготовки к сложным экзаменам заранее.
Среди родителей 13% делают выбор в пользу интенсивных, но коротких уроков — не чаще 2–3 дней, зато с максимальным погружением. А 6% голосуют за ежедневные занятия, ограниченные 1–2 часами. Наконец, 9% опрошенных намерены держать высокий темп, сохраняя привычный график.
Абсолютным лидером для летних занятий — иностранный язык. Его выбрали 43% родителей. Следом идут базовая математика (33%) и русский язык (28%). Физикой с репетитором собираются заниматься 27%.
Чаще делают акцент на технических и цифровых сферах отцы. Физику для своих детей выбирают 19% мужчин против 13% женщин, а информатику — 18% против 11%. Мамы же, напротив, чуть более внимательны к гуманитарным и базовым предметам: русский язык находится в фокусе у 36% женщин и у 27% мужчин.
Тренировки для ума по расписанию
Когда дело доходит до планирования графика, о ежедневной зубрежке речь почти не идет. Идея интенсивной, но разумной нагрузки находит отражение в цифрах: больше половины родителей (67%) жителей Дальневосточного федерального округа планируют организовать занятия 2–3 раза в неделю. Этот формат становится золотым стандартом, позволяющим держать мозг в тонусе без риска переутомления. Еще пятая часть (20%) считает, что достаточно встречаться с преподавателем не чаще раза в неделю.
Как выбирают репетитора: онлайн вместо сарафанного радио
Сейчас, когда выбор преподавателей упростился благодаря цифровым площадкам, родители уже не полагаются исключительно на советы знакомых. Данные опроса показывают, что онлайн-реклама прочно вошла в процесс принятия решений. Для 16% опрошенных жителей Дальневосточного федерального округа она является одним из основных факторов при подборе репетитора, а еще 31% отмечают ее влияние, но принимают финальное решение по другим критериям.
Любопытно, что восприятие онлайн-рекламы зависит от возраста: среди зумеров и младших миллениалов (18–24 года) она является главным фактором для 34%, тогда как к 45–54 годам этот показатель составляет 12%.
Среди площадок, где реклама помогает найти репетитора на лето, респонденты отмечают сайты с объявлениями — 32%. Привычка изучать предложения репетиторов там, где удобно просматривать отзывы, портфолио и цены, становится мейнстримом.
"Летом пользователи ищут занятия с репетитором под разные задачи: подтянуть школьную программу, подготовиться к экзаменам или сохранить учебный ритм на каникулах. Поэтому рекламодателям в образовательной категории важно не обращаться ко всей аудитории одинаково, а разделять сообщения под разные запросы", — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
Цена вопроса и магия касания
В среднем родители жителей Дальневосточного федерального округа готовы потратить за весь период летних каникул 24 716 рублей. При этом 22% опрошенных намерены уложиться в бюджет до 10 000 рублей, 42% — от 10 до 25 тысяч. Но есть и те, кто готов вкладывать в образование больше: 7% выделяют 50–100 тысяч, а свыше 100 000 рублей в данной группе практически никто не закладывает.
"Более половины опрошенных нами родителей готовы организовать занятия 2-3 раза в неделю. Все это говорит о том, что услуги частных преподавателей даже в каникулы не теряют своей актуальности. Сохранить и даже преумножить заработок репетиторам помогает творческий подход к занятиям и форматам. Это могут быть небольшие интенсивы, нацеленные на повторение школьной программы, практические мини-занятия в игровом формате, разговорные клубы, уроки по более глубокому изучению предмета, близкому к уже университетскому уровню", — прокомментировал Игорь Санников, руководитель бизнес-направления "Обучение" на Авито Услугах Авито Услуг.
