PrimaMedia, 11 сентября. Недостаточно просто переносить привычный контент на новую платформу — для работы с аудиторией важно учитывать ее возможности и особенности. Об этом рассказал медиаэксперт, основатель системы госпабликов в России Денис Зацепин в ходе мастер-класса "Платформы и мессенджеры для молодёжного контента: как работать на аудиторию" на Дальневосточном Молодёжном МедиаСаммите (12+).
Отметим, что III Дальневосточный Молодёжный МедиаСаммит прошел 10-11 сентября на площадке Владивостокского государственного университета (ВВГУ, ул. Гоголя, 41). Основные цели мероприятия — популяризация рабочих профессий как основы экономического развития Дальнего Востока и медиапросвещение молодежи как инструмент формирования позитивной повестки.
В ходе мастер-класса Денис Зацепин рассказал о работе с новыми площадками и изменяющимися алгоритмами. Отдельное внимание эксперт уделил национальному мессенджеру MAX (6+), подчеркнув, что воспринимать его просто как замену Telegram (16+) или еще одну площадку для публикации тех же материалов — ошибка. Мессенджер, по его словам, развивается как цифровая платформа с сервисами и дополнительными возможностями.
"Мессенджер MAX сейчас — это уже цифровая платформа. Там много различных сервисов и возможностей для развития. Недостаточно просто публиковать там информацию, как многие делают, копируя ее из ВКонтакте (16+), например, или из того же Телеграма, — смысла от этого никакого. Это главная ошибка вообще работы на платформе", — отметил эксперт.
Говоря о наполнении каналов, Зацепин посоветовал делать контент коротким и не перегружать публикации лишним текстом. В качестве примеров форматов он выделил короткие видео, аудиосообщения и видеокружки с места событий, а также чат-боты и мини-приложения. По мнению эксперта, такие инструменты могут быть полезны не только для привлечения внимания аудитории, но и для взаимодействия с ней.
"Записывайте кружочки. Это может делать администратор сообщества или руководитель, которого можно поймать после какого-нибудь совещания. Все, что угодно. Именно такой формат привлекает внимание. Ну и, конечно, аудиосообщения, где вы очень коротко рассказываете из первых уст, что вообще происходит", — объяснил Денис Зацепин.
Напомним, что Дальневосточный Молодёжный МедиаСаммит проводится в Приморье с 2024 года при поддержке Правительства Приморского края и является одним из направлений Дальневосточного МедиаСаммита — ведущего форума в сфере медиа в Дальневосточном федеральном округе. С 2025 года в рамках Дальневосточного Молодёжного МедиаСаммита проходит Медиасаммит СПО — мероприятие для медиацентров системы среднего профессионального образования. Форум проходит при поддержке Центра опережающей профессиональной подготовки Приморского края.
Организаторами Дальневосточного Молодёжного МедиаСаммита выступают Приморское отделение Союза журналистов России, Департамент информационной политики Приморского края, Министерство профессионального образования и занятости населения Приморского края, Агентство по делам молодёжи Приморского края, Дальневосточная академия профессионального развития,Центр опережающей профессиональной подготовки Приморского края, Владивостокский государственный университет, а также сеть информационных агентств PrimaMedia (18+) при поддержке Правительства Приморского края. Генеральный партнер мероприятия — группа компаний "Славда". Форум проходит на площадке Владивостокского государственного университета.
