Экспертная дискуссия "Paywall в регионах: готовы ли читатели платить за качественный контент" (12+) проходит на площадке "Дальневосточного МедиаСаммита-2020". Генеральный директор ИД "Свободная пресса" Юрий Таранцов и директор по развитию медиахолдинга Prima Media Александр Савицкий рассуждают о настоящем и будущем Paywall — платной подписки на онлайн-контент.
Юрий Таранцов убежден, что платный контент востребован, главное — предоставлять действительно качественный контент.
– Я абсолютный сторонник того, что старая добрая журналистика, в которой нуждается практически всё население России, востребована. Норвежцы говорят: когда вы поймете, что нужно читателям, вы научитесь делать правильный контент.
Мне нравится билборд в одном из небольших европейских городов: "Настоящая журналистика по приемлемым ценам".
Ни добавить, ни убавить.
Наши журналисты получают половину тех денег, которые платит читатель. Я честен со своими журналистами. Хорошо заходят материалы о журналистских расследованиях, аналитика. Наши инструменты: автопродление, push-уведомления, колокольчик и возможность бесплатно поделиться. Важно проводить читательский и редакционный анализ, благодаря которым мы отслеживаем интерес подписчиков к публикациям, — рассказывает Таранцов.
Поделился он и ценными советами. Таранцов перечислил семь шагов для формирования лояльной аудитории для платной подписки:
- Создание хорошего информационного сайта.
- Создание и работа с группами в соцсетях.
- Регистрация пользователей на сайте и создание базы пользователей.
- Отслеживание предпочтений зарегистрированных читателей.
- Предложение стать подписчиком.
- Программа лояльности и выстраивание рациональной политики согласно их предпочтениям.
- Работа с подписчиками + новые возможности для них.
Вопросы спикерам можно задать как во время прямого эфира, так и до него. Оставлять их нужно в официальных сетях "МедиаСаммита": Facebook, Instagram, ВКонтакте.
Отметим, что организаторами "Дальневосточного МедиаСаммита-2020" выступают Фонд информационной поддержки социально-экономического развития Дальнего Востока, Правительство Приморского края, Союз журналистов России, Приморское региональное отделение Союза журналистов России и Дальневосточный федеральный университет. Генеральный партнер форума — РусГидро.
