ВЛАДИВОСТОК, 10 сентября, PrimaMedia. До конца 2006 года еще несколько месяцев, но его уже сегодня можно по праву назвать годом ребрендинга. Компании, как сговорившись, наперегонки стремятся поменять название, фирменные цвета и логотипы, надеясь на новую жизнь или попросту отдавая дань моде.
«Заразительное» явление ребрендинга анализируют «Новые известия». Возможно, что в словаре 2006 года «ребрендинг» займет то же место, что «ваучер» в начале 90-х и «шахиды» в их конце, пишет издание.
На ребрендинг надеются, как на чудо: вот, мол, сменим имидж - и поменяются умы покупателей. Ряду компаний это удается - их ребрендинг на самом деле вызывает восхищение. Но есть и такие, чей новый образ просто раздражает.
В надежде на счастливые перемены имидж сменила авиакомпания «Сибирь». Надо сказать, что последнее время ей явно не везло. 24 августа 2004 года примерно в одно и то же время произошли две катастрофы самолетов «Сибири» - в Тульской области разбился Ту-134, выполнявший рейс Москва - Волгоград, а в Ростовской области - Ту-154, летевший из Москвы в Сочи. В течение последующих пяти дней пассажиропоток компании сократился на 15%. После этого «Сибирь» снизила цены на билеты и до сих пор делает сезонные распродажи, чтобы вернуть доверие пассажиров. Ситуация несколько выправилась, и по итогам 2004 года авиакомпания даже показала рост перевозок на 10,3% - достаточно скромный, впрочем, в сравнении с 18-процентным ростом, достигнутым годом ранее. По итогам 2005 года перевозки «Сибири» увеличились на 12,3% - динамика начала было восстанавливаться. И вот новый удар - авиакатастрофа А310 в аэропорту Иркутска, а вслед за этим поступила информация о технических неполадках еще на двух рейсах «Сибири».
Последняя катастрофа А310 в Иркутске случилась в самый разгар кампании по ребрендингу авиаперевозчика, переименованного в S7 и сменившего фирменные цвета с бело-голубых на зелено-желтые. В проект вложено около 5 млн. долларов. Чтобы отвести репутационные потери от бренда S7, авиакомпания сейчас старается его не светить: на специально созданном сайте катастрофы www.bort778.info, к примеру, упоминается название «Сибирь».
Еще один известный пример антибренда, ставшие притчей во языцех «яйца МТС». Специалисты по разработке торговых марок считают ребрэндинг сотовиков не совсем удачным. Есть ощущение, говорят они, что компания пыталась как можно быстрее отреагировать на имиджевые изменения своего главного конкурента «БиЛайна» и использовала непродуманную концепцию, во главе угла которой поставили яйцо. Понятно, креативщики МТС хотели донести до потребителей идею о том, что в начале всего было яйцо. Но в России отношение к этому предмету очень неоднозначное.
Именно поэтому, объясняют эксперты, использовать подобный образ в серьезном бизнесе нецелесообразно.
Заметим, что годом раньше новой символикой поразила другая сотовая компания - «ВымпелКом». До перемен символом «BeeLine» была пчела, теперь от нее остались только полоски. Эксперты назвали ребрендинг «ВымпелКома» удачным, отметив, что и первоначально лежавшее в основе бренда насекомое принесло компании немало успеха, поскольку ассоциировалась с трудолюбием.
Модное веяние подхватили и телевизионщики. Активно нас готовили к красно-белому (почти как у «Спартака») имиджу ТВЦ. Новое телевидение «Ц» обещало также полностью поменять концепцию канала и сетку вещания. Частично ожидания телезрителей оправдались. На канале появились новинки, в том числе достаточно жесткий формат «Отдела Х» и «Нашей версии». Но надо отметить, что схожие процессы идут и на других «кнопках». А переезд «Времечка», ставшего «Новым времечком», из ночи в середину дня (теперь время выхода программы - с 16.30 до 17.30) вообще стал сомнительным. Преимуществом ребрендинга «Ц» стало лишь время запуска, а именно «мертвый» месяц август. Все посмотрели. Но тут же и забыли.
В летней череде ребрендингов последним стал телеканал REN TV. Главной причиной, по которой руководство приняло решение о масштабных переменах в вещании, стала безликость канала. Теперь белый эллипс REN TV сменился на оранжевое «яблоко» РЕН ТВ. Зрителей же порадовало, что ребрендинг положительно отразился на расширении программы «Неделя» с Марианной Максимовской и сохранении популярных «Солдат» и «Студентов».