Именитый специалист лично приехал во Владивосток за четыре месяца до конференции, чтобы познакомить приморских журналистов и маркетологов со спецификой коммерческого дизайна.
"Дизайн – универсальный язык коммуникации. Идентифицироваться, отличаться с помощью логотипа от других недостаточно. Есть три типа брендов: которые помогают, которые не мешают и которые мешают продавать продукт. Действительно, очень сложно решить, что надо для продвижения товара, а чего не надо. Этому мы и будем учить: как наладить и раскрутить бренд, как изменять продукт согласно запросам потребителей, как проводить эффективные промоакции и так далее", - сообщил Андрей Пуртов участникам пресс-конференции.
Московский гость привел примеры мировой практики успешных продвижений товаров, когда фокус-группа пророчит новинке провал, но бренд выходит в топ и начинает цениться в миллиарды долларов. Примеры нашлись и в собственной практике издания журнала.
"Когда знаешь, как делать, - это мешает придумывать. Я много раз делал что-то неправильно, не так, как все, но получалось качественно и интересно", - рассказал Андрей Пуртов.
По словам специалиста, именно поэтому он приглашает на HiBrand во Владивосток только тех экспертов, которые сами что-то делают, а не занимаются только теорией. При этом все спикеры должны быть в топ-рейтинге в своей области и они должны действительно хотеть чему-то научить. Во Владивосток приедет восемь настоящих специалистов, а также выступят местные эксперты.
"Подобные конференции в других городах России прошли с головокружительным успехом именно благодаря своей практикоориентированности. В Екатеринбурге, например, один предприниматель принес на семинар несколько пар цветных калош, которые производил, расставил их на столе и попросил придумать для них упаковку. На семинарах во Владивостоке тоже будем вместе разбирать конкретные примеры", - уверил собеседник.
Участники встречи, прошедшей во Владивостоке в среду, 30 мая, не преминули задать вопрос о брендинге городов и, в частности, о бренде Владивостока.
"Прежде чем создавать бренд города, надо хорошо подумать, чем Владивосток сможет зарабатывать в ближайшие 20-30 лет. Если основные отрасли – продажа сырьевых ресурсов, то значение бренда будет невелико. Может надо развивать туризм, культурные ценности. Сейчас ведь во многих городах все смешано, специфика малопонятна. Если не знаешь, чем будет заниматься город, то создавать бренд – это как одеваться заранее, когда еще не знаешь, куда пойдешь - в театр или на стадион", - считает Андрей Пуртов.
Справка: Андрей Прутов – со-основатель и генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru, продюсер HiBrand, управляющий партнер агентства по развитию бизнеса "План и Дело". Работает в брендинге и маркетинге с 1989 года. Был идеологом и главным редактором журнала по коммерческому дизайну и брендингу Identity. Преподает стратегический бренд-менеджмент в Британской Высшей Школе Дизайна.
В завершении встречи московский гость осветил подробности проведения конференции "HiBrand Восток 2012". Двухдневный семинар включает ряд лекций и мастер-классов, а также питание и возможность неформально общаться с приглашенными специалистами. Организаторы устраивают целый тур по городам Дальнего Востока, благодаря чему удалось сделать мероприятие максимально доступным по цене. Плюс действует градационная система оплаты, то есть чем раньше участник оплачивает семинар, тем дешевле это удовольствие обойдется.
HiBrand Восток 2012. Фото: Автор: HiBrand