PrimaMedia, 21 августа 2012. Саммит АТЭС стал для Владивостока не только благом, но и большим вызовом, своеобразной проверкой на прочность. Теперь столице Приморья необходимо найти свое место в глобальной цепочке городов, чтобы повысить конкурентоспособность в борьбе за жителей и инвестиции. Об этом рассказал во вторник, 21 августа, в ходе публичной лекции в рамках Открытой дискуссии "Владивосток после Саммита" федеральный эксперт в области маркетинга городов и регионов Денис Визгалов, сообщает РИА PrimaMedia.
"Саммит АТЭС для Владивостока – не только большое благо, но и вызов. В инфраструктуру города вложены колоссальные инвестиции не только со стороны государства, но и бизнеса, который ждет отдачи. Эксперты утверждают, что через 3-5 лет в России начнется мощная конкуренция за инвестиции, финансовые потоки и, в первую очередь, за людей. Дальний Восток уже начал испытывать на себе проблему оттока населения, а так как ежегодно Россия теряет по 500 тысяч человек, в скором будущем начнется борьба за специалистов. Поэтому Владивостоку нужно найти свое место в глобальной цепочке городов, чтобы повысить его конкурентоспособность в этой борьбе", - рассказал Денис Визгалов.
По словам эксперта, при строительстве бренда территории зачастую мешают "вредные" стереотипы. Например, многие мэры считают, что бренд города – это всего лишь логотип. Хотя на самом деле все намного масштабнее.
"Бренд места – это не просто логотип. Его нельзя построить, нарисовать. Его надо вырастить, как дерево: сначала вы сажаете зернышко, потом его поливаете, ухаживаете, охраняете от сорняков. Точно так же бренд – его нельзя построить за 3 месяца с помощью специального проекта. Логотип – это только верхушка айсберга в том, что можно назвать брендом", - отметил Денис Визгалов.
Эксперт добавил, что брендинг города – это ретрансляция его ценностей. И только тогда, когда восприятие города его жителями и туристами совпадает, можно говорить об эффективности бренда территории.
Напомним, партийная школа "Единой России" и Открытая дискуссия "Владивосток после саммита" будут проходить с 6 по 24 августа во Владивостоке. Открытая дискуссия уже привлекла внимание политиков и бизнесменов.
Справка РИА PrimaMedia:
Визгалов Денис Валерьевич – руководитель сектора "Социальная политика и общественные коммуникации", кандидат географических наук. Авто книг "Маркетинг города" (2008), "Брендинг города" (2011). Сфера профессиональных интересов: урбанистика, "мировые" города, маркетинг и брендинг территорий, развитие институтов местного самоуправления и гражданского общества. Автор более 40 публикаций по указанной тематике.