Журналистов Приморья научили, как зарабатывать по телефону и планшету

PrimaMedia, 9 июня 2015. Непредвиденный ажиотаж вызвала секция "Новые форматы Интернет-СМИ" на втором МедиаСаммите, которой проходит сегодня во Владивостоке. Послушать экспертов и подискутировать на тему путей дальнейшего развития Digital-медиа в общем-то небольшой аудитории собрались около 150 человек, которым сооснователь и издатель компании Look At Media Алексей Амётов рассказал о главных трендах интернет-медиа в 2015 году, генеральный директор издательского дома "Алтапресс" Юрий Пургин поделился опытом монетизации проектов, а журналист и редактор Елена Белова рассказала об истории появления руководителя молодежного интернет-проекта "Владивосток-3000". В специфике Digital-медиа и в том, что делают издания и с какими проблемами они сталкиваются в тяжелом для медиа-сферы 2015 году, вместе с другими участниками МедиаСаммита разбирался и корр. РИА PrimaMedia.

Тон дискуссии задал гость МедиаСаммита, приглашенный эксперт издатель, основатель Look at Media Алексей Амётов. Он напомнил, что в России в сеть выходит 66% населения страны старше 12 лет – 82 млн человек. Из них 50% выходит в сеть каждый день. А аудитория крупнейших порталов, таких как Yandex, уже превышает ежедневную аудиторию федеральных телеканалов. Но при этом отрасль тоже испытывает трудности в вопросах монетизации.

— В 2014 году рекламный рынок в Интернете впервые испытал трудности, показав снижение, — сообщил Алексей Амётов. — И эта тенденция продолжается и в 2015 году. И только два сегмента рекламного рынка в Интернете продолжают расти – мобайл реклама и видео реклама. Рост видео рекламы в 2014 году составил 42% на фоне общего падения рынка. Интерес рекламодателя объясняется тем, что очень многие люди перестали смотреть телевизор. При этом производство видео стало очень дешевым. Видео – один из самых быстрорастущих сегментов в Интернете.

При этом Амётов отметил, что по всем прогнозам скоро люди совсем перестанут использовать компьютеры, только на работе или вечером дома, а в остальное время – только мобильные устройства, что не может не заставить рынок рекламы приспосабливаться. Тем более наличие в телефоне компаса, геопозиционирования, гироскопа и других устройств позволяет разрабатывать самые разные продукты, например, реклама на телефоне средств с морской солью, которая при поднесении устройства к уху создает шум моря.

— Все уходят в мобайл. Но есть ли там деньги? Иначе непонятно, как дальше делать медиа. Деньги появились с ростом аудитории. По наши прогнозам, часть бюджета из декстопной рекламы перейдет в мобайл. Поэтому, создавая проекты, необходимо подумать и о мобильных приложениях, — напомнил Алексей.

Отдельное внимание создатель портала Look at Me уделил так называемой "нативной" рекламе, когда продвижение бренда сочетается с интересным или даже полезным контентом. Например, блог, в котором фирма-производитель электротоваров рассказывает, как правильно оформить интерьер дома с помощью осветительных приборов.

— Этот формат позволяет строить более качественные отношения с читателями, учитывая интересы рекламодателей. В результате — больше доверия от читателей. Такие форматы хорошо читаются, но должны быть сделаны качественно, нести ценность до читателей, — заметил эксперт.

Алексей отметил, что кризис стал тем временем, когда творческие люди, понимая, что больших денег не заработаешь, на что бы ты ни тратил свое время, стали тратить время на то, что им действительно интересно. В результате появились самые различные инди-медиа, то есть независимые проекты, которые не относятся к медиа с одной стороны, а с другой – выполняют порой те же функции, и порой даже успешнее. Самые различные, существующие порой на добровольные пожертвования, порталы, умеющие донести до своей уникальной аудитории уникальные мысли. Хорошо рассказанная на таком портале история про донорство костного мозга, по словам Амётова, дала прирост желающих стать донорами в два раза.

— И хотя мы все говорим о том, что дела идут не очень, даже сейчас есть повод для оптимизма. Общество и государство без медиа жить нормально не могут, потому что потребность обмениваться мнениями будет всегда. И какой бы уровень политического и экономического давления не был, творческим людям всегда нужно применять свои способности. Я думаю, таких разных форматов медиа, о которых мы сегодня говорили, появится еще больше, — закончил выступление Алексей Амётов.

Бесконечный поток вопросов к создателю успешного московского портала прервало выступление следующего эксперта - генерального директора издательского дома "Алтапресс" Юрия Пургина. Он рассказал о развитии классического пути монетизации проектов в Интернете, показав наглядно, что идеи на этом поле еще далеко не исчерпаны.

— Настоящая журналистика пришла из газет. И самая большая проблема Интернета – он рассчитан на "легких" читателей и не делает акцент на серьезности контента, — отметил Юрий Пургин.

Сегодня мы наблюдаем в регионах борьбу старых новостей с еще более старыми новостями, вместо того, чтобы бороться за позицию. А чтобы получить позицию, нужен качественный контент.

Нынешнюю эпоху развития медиа Пургин назвал "эрой взаимодействия". И успешность СМИ зависит от того, насколько качественно они могут взаимодействовать со своей аудиторией. В качестве примеров Пургин привел несколько проектов сайта, который является одним из основных СМИ Алтайского края. Проекты оказались более чем серьезными, в том числе и на тему наводнений, и на тему развития спорта. И в качестве создателей контента всегда выступала и аудитория.

— Есть у нас, конечно, и рубрики "Авто", "Работа" и так далее. Но даже и в этом у нас не только классифайд-контент, но и мнения экспертов, материалы для чтения. Монетизации подлежит все. Но нужно заботиться о качестве, специализировать журналистов. Так называемый "журналист-универсал" — это наш враг номер один, — заявил эксперт.

С ним не согласилась редактор, журналист, руководитель молодежного интернет-проекта "Владивосток-3000" Елена Белова. В своем выступлении она рассказала об этапах развития одного из самых успешных городских порталов, созданного практически дилетантами.

— Есть старая школа журналистики и есть молодые люди, которые задают новые стандарты и заставляют интернет-рынок, медиа-рынок двигаться.

Когда-то я и мой напарник, присоединились к молодежному проекту, который как в годы комсомола сообщал о каких-то активистах, мероприятиях, студотрядах… А мы стали писать про то, что нам было интересно, что нам хотелось писать и при этом другие СМИ не писали об этом. Мы пытались ответить на вопрос: почему во Владивостоке интересно жить? – рассказала Елена.

При этом сайт придерживался нескольких ключевых принципов. Одним из них – на что сразу среагировала аудитория – был качественный фото-контент. Красочным фотографиям уделяли внимание создатели сайта, которые сами являлись фотографами. Другой момент, едва ли не самый важный, это привлечение молодых журналистов, которые работали на очень высоком уровне.

— Сотрудничество с такими журналистами научило меня важному: какую планку им задашь, к такой они и тянутся. И когда в ваших редакциях появляются молодые журналисты, вы им не ставите высокие планки. Мне бы хотелось, чтобы диалог между молодыми журналистами и старой школой состоялся. Дайте возможность потрудиться в ваших редакциях, обратилась Елена Белова к аудитории.

Все выступавшие эксперты честно признались, что могли бы рассказать и показать присутствующим еще много полезного, если бы не были стеснены временными рамками. Но все-таки гости успели ответить на несколько вопросов, в том числе и по срокам окупаемости проектов, и по отношению к копипасту, и по целесообразности в том, чтобы ориентироваться на уже реализованные успешные проекты, в том числе и иностранные.

— Опираясь на опыт нашего холдинга, скажу, что бороться с копипастом сложно, затратно и практически бесполезно, — отметил Алексей Амётов. — Речь идет о наглом воровстве. Когда берут наш материал и ставят гиперссылку – нас это устраивает. А когда уже в наглую все перенимают, то тут есть только один действенный способ – делаешь нотариально заверенный скриншот страницы и обращаешься в суд. Когда видят нотариально заверенный скриншот, как правило, чувствуют, что уже попали в плохую ситуацию, и отстают, идут воровать у других.

А что касается ориентации на иностранные проекты, есть хороший пример – сайт AdMe, который взял за основу опыт BuzzFeed и сделал это очень успешно. И даже открывает версию сайта на испанском языке, чего не удалось сделать даже BuzzFeed. Думаю, теперь последние тоже будут создавать версию на испанском, и очень интересно будет наблюдать, кто кого – оригинал или копия. Кстати, этот успешный проект сделала команда из Казани. Это к вопросу о том, Москва или регионы.

Напомним, Второй Дальневосточный МедиаСаммит(12+) открылся в кампусе ДВФУ, на острове Русском во Владивостоке, и будет идти два дня. Проведение форума должно решить сразу несколько задач. В частности, обеспечить эффективное информационное сопровождение и открытость деятельности органов власти на федеральном и региональном уровне, донести до бизнес-сообщества информацию о новых возможностях, которые открывают для них территории опережающего развития.

Кроме того, МедиаСаммит должен стать инструментом построения эффективной коммуникации между бизнесом и власти: донести проблемы и ожидания предпринимателей, а также обеспечить обратную связь с населением.

ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ:

Власти Приморья переходят на грантовую поддержку СМИ

Дальневосточный МедиаСаммит-2015 открылся в ДВФУ

Перспективы развития интернет-журналистики в Приморье обсудят на МедиаСаммите

Смотрите полную версию на сайте >>>