Кампания развернута по инициативе Пекинского управления здравоохранения, Пекинской федерации женщин и редакции газеты "Китайская женщина". Выдача значков направлена на защиту прав и интересов беременных, обеспечение их безопасности в общественных местах.
Аналогичные меры приняты в Японии; в Пекине и Шанхае ранее тоже в небольших масштабах выдавали беременным значки. Практика дает позитивный результат.