ВЛАДИВОСТОК, 25 декабря, PrimaMedia. Кризис больно ударил по сотовой рознице, которая и раньше была отягощена долгами и налоговыми претензиями. Компании, продающие телефоны, начали терять рыночные позиции и стали легкой добычей для мобильных операторов, сообщает Advertology.ru.
Скупая ритейлеров, они надеются увеличить свою долю на рынке - это проще, чем бороться за лояльность абонентов и расширять линейку услуг.
Мобильные операторы делят сотовый ритейл. В сентябре этого года 100% "Евросети" за $400 млн без учета долгов купил бизнесмен Александр Мамут. Участники рынка говорили, что бизнесмен действует в интересах одного из операторов "большой тройки". Это информация подтвердилась через месяц, когда Мамут продал 49,9% компании "Вымпелкому" за $225 млн. Компания Dixis, скорее всего, достанется "Мегафону" или присоединится к "Евросети", то есть перейдет под контроль "Вымпелкома". Владелец "Связного" Максим Ноготков уже договорился о продаже своего бизнеса с "ВТБ Капитал". По условиям сделки Ноготков должен был купить своего конкурента - сеть "Цифроград". После этого "ВТБ Капитал" обещал заплатить за 15% объединенной компании $100 млн. Но сделка сорвалась, так как владельцы "Цифрограда" попытались продать бизнес дороже и, по слухам, предложили себя МТС, которые не спешат тратить деньги на покупку сети с долгами в $120 млн. К тому же недавно оператор заключил соглашение с "Беталинком" о том, что все салоны этой сети за год сменят вывески на МТС. По данным "Ко", владелец ритейлера Владимир Анненков договорился с МТС, что будет получать около $2 млн. в месяц за работу под брендом этого оператора. "Вымпелком" пока не может перекрасить салоны "Евросети". Согласно распоряжению ФАС, ритейлер должен оставаться мультибрендовым в течение трех лет с момента покупки. Впрочем, можно не сомневаться, что перевес в продажах контрактов в свою сторону "Вымпелком" организует. Мобильные операторы уверены, что собственная розница поможет удержать клиентов и поднимет ценность бренда. Эксперты считают, что от убыточных сотовых ритейлеров будет мало пользы.
Сейчас ритейлеры стоят минимальных денег, а конкурировать между собой операторам все сложнее. "Все, что придумывает один, тут же повторяют другие. Тарифы практически не отличаются.
- Большинство абонентов не помнят, какой у них тариф и в чем его особенности. И если еще три года назад говорили: МТС самая дорогая связь, "Мегафон" - самая дешевая, а "Билайн" посередине, то сейчас разницы практически нет, - говорит ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. - Операторы зашли в тупик - потратили серьезные средства и усилия на ребрендинг, а потребителям все равно, какой связью пользоваться. Единственное, что их может удерживать - привычный телефонный номер". Елена Прохорова из службы корпоративных коммуникаций "Вымпелкома" говорит, что не так давно в ходе интервью глава компании Александр Изосимов говорил, что при условии дальнейшего развития кризиса оператор готовится к снижению спроса на свои услуги.
