PrimaMedia, 19 декабря 2025. Аналитики Авито опросили 10 тысяч россиян и выяснили, как они относятся к новогодним распродажам, что и как на них покупают. Исследование показало, что 8 из 10 опрошенных делают покупки по праздничным акциям. В среднем россияне планируют потратить на новогодней распродаже в этом году 15 тысяч рублей, причем мужчины закладывают бюджет на треть больше, сообщает Авито.
Сегодня 82% респондентов хотя бы изредка покупают на них подарки себе и близким. Из них 28% ждут скидок специально, чтобы купить подарки — в основном так поступает молодежь 18-24 лет (39%).
При этом почти половина (47%) из тех, кто покупает подарки по акциям, признаются, что за последние три года стали делать это заметно чаще. Между тем, большинство подходит к распродажам осознанно: 42% внимательно изучают доступные предложения, не допуская спонтанных покупок, а 25% составляют список и выбирают только нужные товары. Так чаще поступает молодежь 18-24 лет (34%), сообщили в Авито.
Так, в основном россияне покупают только то, что нужно сейчас (43%) или то, что давно хотелось (21%). Несмотря на сложившийся вокруг распродаж образ импульсивности, берут все подряд ради скидки только 5% опрошенных.
Чаще всего новогодние распродажи становятся поводом пополнить запасы косметики и парфюмерии или закупиться ей на подарки — эту категорию выбирают 40% покупателей. На втором месте — товары для дома и ремонта, их по таким акциям покупают 34%. Замыкает тройку лидеров электроника и гаджеты с долей 32%. Ее в основном покупают мужчины (47%). Женщины же чаще покупают на новогодней распродаже одежду (35%), детские товары (30%), аксессуары (28%) и товары для творчества (27%).
Кроме того, почти каждая четвертая участница опроса (23%) покупает на таких акциях нарядную одежду для корпоратива или празднования Нового года. 15% опрошенных специально ищут на таких распродажах вещи для весенне-летнего сезона — от одежды и обуви до спортивного инвентаря. И еще 48% делают такие покупки иногда, если видят хорошую скидку.
В среднем россияне планируют потратить на новогодней распродаже около 15 тысяч рублей, при этом мужчины — на треть больше, чем женщины. Однако большинство (52%) хотели бы уложиться в 10 тысяч рублей. Еще 27% готовы потратить до 20 тысяч, а больше этих сумм — 20%.
