PrimaMedia, 11 сентября. Творческая встреча "В кадре — Приморье: секреты контента, который работает" (12+) прошла в рамках Третьего Дальневосточного МедиаСаммита (12+) 10 сентября. Автор Telegram-канала "Чайка Напела" (16+) Алина Зуева рассказала участникам о том, как личный блог превращается в городское медиа и почему локальный контент работает, когда его делаешь из любви, сообщает ИА PrimaMedia.
Напомним, что III Дальневосточный Молодёжный МедиаСаммит проходит 10-11 сентября на на площадке Владивостокского государственного университета (ВВГУ, ул. Гоголя, 41). Основные цели мероприятия — популяризация рабочих профессий как основы экономического развития Дальнего Востока и медиапросвещение молодежи как инструмент формирования позитивной повестки.
Модератор встречи — журналист и блогер Мария Стеблянко начала с очевидного: Владивостоку невероятно идут декорации — море, сопки, кофейни. Но красивый город ещё не гарантирует хороший контент.
"Без контента остаться, кажется, просто невозможно. Однако, можно снять прекрасный закат, его пролистают. А можно написать несколько слов, и человек перешлёт этот пост другу и скажет: "Пойдём сегодня туда", — отметила блогер.
Мария Стеблянко. Фото: Яна Гайдук, ИА PrimaMedia
Алина Зуева — пример нового медиа, где один человек и автор, и режиссёр, и фотограф.
"Я около десяти лет работала в маркетинге, вела коммерческие проекты, аккаунты разных бизнесов. Два года назад я решила уволиться, выгорела и ушла просто в никуда", — рассказала эксперт.
Автор Telegram-канала провела лучшее лето во Владивостоке, гуляя по городу и думая, чем заняться дальше. Обзоры мест уже появлялись в её личном блоге, но стало ясно: городу нужно отдельное пространство. Так родился канал "Чайка Напела". Название придумала подруга-копирайтер: чайка — символ Владивостока, а "напела" — значит, птичка принесла свежие новости.
Для Алины Владивосток — не просто точка на карте. Это город ее детства, души и сердца. Это место, куда всегда хочется вернуться. Поэтому медиа ориентировано на местных, а не на туристов.
"Я стараюсь искать места и события, которые будут актуальны для локальной аудитории. Многие люди могут жить в городе и не знать многого, если они не погружены в повестку", — рассказала Алина Зуева.
Алина Зуева. Фото: Яна Гайдук, ИА PrimaMedia
Темы "Чайка напела" — досуг, еда, юмор, путешествия по Приморью и Китай. Для Telegram Алина адаптирует контент под тексты и фото, для вертикальных площадок делает короткие ролики. Секрет работающего контента, по её словам, прост: "Когда ты делаешь контент из любви и показываешь то, что тебе действительно нравится и вдохновляет, это найдёт отклик в сердцах людей". Городское медиа растить проще, чем личный блог, ведь тема города масштабна и постоянно обрастает новыми идеями.
При этом около 30% публикаций не оправдывают ожиданий. Но главное не зацикливаться на цифрах.
"Я могу сильно заморочиться с постом, сделать его классным, а он не зашёл. Просто алгоритм не дал его показать дальше. Важнее доверие аудитории, чем цифры. 100 тысяч охвата на юмористическом ролике и 100 тысяч на вдумчивом обзоре — совершенно разные вещи. В первом случае человек через три секунды забудет, кто ты. Во втором — запомнит", — поделилась Алина Зуева с участниками встречи.
Сейчас Алина ведёт пять соцсетей. У неё есть помощница с текстами, операторы и монтажёр. Алина работает по графику понедельник–пятница, вечерами монтирует и пишет посты. Медиа, по словам эксперта, не стоит воспринимать как хобби. К этому стоит относиться как к работе и только тогда оно даст плоды. Начинающим блогерам Алина советует не ждать залётного видео.
"Первую аудиторию ты можешь найти среди своего окружения. Скажи близким: я теперь блогер, подписывайтесь. Возможно, будет неловко, но люди, которые тобой дорожат, поддержат. Нет людей, у которых не получилось стать блогерами. Есть люди, которые рано сдались. Если верить в свою идею и продолжать развиваться, люди тебя найдут", — поделилась эксперт.
О монетизации думать сразу также не стоит. Если двигаться только на мотивации "хочу зарабатывать", ничего не получится. У Алины Зуевой была цель — делиться местами и влюблять в город людей. А деньги — это бонус. Отвечая на вопрос, как зацепить зрителя, Алина поделилась своим лайфхаком.
"У нас есть 3–4 секунды, в TikTok (12+) — вообще одна. Проверенный приём: если в первой фразе есть слово "Владивосток", видео лучше заходит. Если не поставить привязку к городу, оно уйдёт не на ту аудиторию", — рассказала блогер.
Финалом встречи стала мысль, что локальный контент — это не просто афиша, а возможность замечать свой город и формировать отношение к месту, где мы живём. Чтобы создавать контент, который работает, нужно не только знать инструменты, а действительно любить то, о чём пишешь.
Напомним, что Дальневосточный Молодёжный МедиаСаммит проводится в Приморье с 2024 года при поддержке Правительства Приморского края и является одним из направлений Дальневосточного МедиаСаммита — ведущего форума в сфере медиа в Дальневосточном федеральном округе. С 2025 года в рамках Дальневосточного Молодёжного МедиаСаммита проходит Медиасаммит СПО — мероприятие для медиацентров системы среднего профессионального образования. Форум проходит при поддержке Центра опережающей профессиональной подготовки Приморского края.
Организаторами Дальневосточного Молодёжного МедиаСаммита выступают Приморское отделение Союза журналистов России, Департамент информационной политики Приморского края, Министерство профессионального образования и занятости населения Приморского края, Агентство по делам молодёжи. Приморского края, Дальневосточная академия профессионального развития,Центр опережающей профессиональной подготовки Приморского края, Владивостокский государственный университет, а также сеть информационных агентств PrimaMedia (18+) при поддержке Правительства Приморского края. Генеральный партнер мероприятия — группа компаний "Славда". Форум проходит на площадке Владивостокского государственного университета.
