PrimaMedia, 11 сентября. Предвыборная кампания в Госдуму-2026 проходит под знаком полевения риторики и конкуренции партий за разные модели будущего, считают эксперты "Минченко консалтинг". КПРФ, ЛДПР и "Справедливая Россия" борются за близкий социально-консервативный электорат, "Единая Россия" сочетает консервативную мобилизацию с повесткой развития, а "Новые люди" остаются единственной парламентской силой, последовательно строящей кампанию вокруг будущего и технологического оптимизма.
Доклад "Выборы в Госдуму-2026: модели развития, сюжеты, образы парламентских партий" подготовлен коллективом "Минченко консалтинг" при участии экспертизы компании "Инсомар". Авторы изучили официальные материалы партий, их активность в традиционных и социальных медиа, а также публичные выступления. Кампании анализировались через историко-идеологические нарративы, четыре базовых сюжета — "оборона крепости", "возвращение домой", "поиск сокровищ" и "самопожертвование" — и систему архетипических образов политиков.
Ключевым выводом исследования стало резкое "полевение" политического дискурса.
"ЛДПР завершила начавшийся после смерти Жириновского уход от цивилизационной модели и русского национализма в сторону неосоветизма. Похожую динамику можно наблюдать и в КПРФ, где неосоветизм также победил ранее сильную в партии концепцию России как государства-цивилизации", — отмечают авторы доклада.
По мнению экспертов, в кампании складывается устойчивая конкуренция трех левых партий вокруг советской ностальгии. КПРФ, ЛДПР и "Справедливая Россия" используют разные стилистические варианты советской эстетики: поздний сталинизм — у коммунистов, хрущевский период — у эсеров, демплатформу КПСС 1980-х — у ЛДПР. Авторы доклада также фиксируют внутри "левой тройки" "эффект повального списывания": представители партий обвиняют друг друга в заимствовании инициатив. Особенно заметна эта конкуренция в теме ограничения трудовой миграции, где программные предложения во многом дублируются.
Отдельная линия соперничества — борьба за звание "хунвейбинов Путина" между эсерами и постжириновцами: обе партии намекают, что именно они станут будущей партией власти, повторяя стилистику блока "Родина" 2003–2006 годов, которая, как напоминают эксперты, "плохо закончилась для проекта Дмитрия Рогозина".
Партийные архетипы и сюжеты
"Единая Россия", по оценке авторов доклада, остается коллективным "Наместником-Солдатом" — "отмобилизованной и лояльной своему лидеру эшелонированной системой". При этом партия эффективно работает с индивидуальными образами лидеров и кандидатов. Дмитрий Медведев, считают эксперты, отрабатывает роль Бунтаря против правил, навязываемых коллективным Западом, Сергей Лавров выступает Мудрецом, а Сергей Собянин — Творцом, "создающим новые стандарты жизни и управления". Отмечается, что образ мэра Москвы не вызвал у избирателей стереотипной реакции о "зажравшейся" Москве, подтвердив его репутацию управленца, задающего стандарты развития для всей страны.
Коллективный образ КПРФ эксперты описывают как "Наместника-Бунтаря", который "точно знает из книг, как надо, и возмущается, что его истину не принимают". Единственным ярким участником дебатов от партии в исследовании назван Николай Бондаренко, выступавший в амплуа Шута-Бунтаря. Однако он был лишен регистрации кандидатом, поэтому в итоге КПРФ, как сказано в докладе, выдает "бунт на минималках".
Основное событийное содержание кампании коммунистов авторы связывают с борьбой против снятия кандидатов и попытками добиться их восстановления. Это стратегия "противохода", которая "является финансово малозатратной, но создает высокую плотность информационного сигнала".
Лидер ЛДПР Леонид Слуцкий, по мнению аналитиков, пока остается в образе Наместника, "иногда Простака". В докладе отмечается кадровое обновление: из кампании выпали вице-спикер Госдумы Борис Чернышов и председатель комитета по региональной политике Алексей Диденко. При этом в партийных каналах, указывают авторы, почти не упоминаются успехи министра спорта Михаила Дегтярёва.
Эксперты иронично описывают попытку ЛДПР скопировать стратегию КПРФ, организовав "героическую борьбу с несуществующей угрозой снятия партии с дистанции". Как следует из доклада, реальных рисков снятия с выборов у партии не было — речь шла лишь об упоминаниях в "анонимных текстах в каналах-иноагентах".
Общую стилистику ЛДПР авторы исследования определяют как "стратегию конца 80-х "партия дай порулить"". При этом они отмечают, что ЛДПР и СР "странным образом обменялись электоратом": партия Слуцкого движется в сторону аудитории "уставших женщин 50+", тогда как эсеры усиливают патриотическую риторику.
"Справедливая Россия" изначально задумывалась как партия "Возвращения домой" к социальной справедливости, однако в политической практике регулярно оказывалась в сценарии конфронтации с властью, считают исследователи. В результате за ней закрепился сюжет "Самопожертвования". В эту логику, по мнению экспертов, вписывается и выход Сергея Миронова из кампании после травмы в августе 2026 года.
На дебатах Миронова чаще всего замещал Валерий Гартунг в образе Воина-Бунтаря. Михаил Делягин и Сергей Михеев, как отмечается в докладе, выступали "с гораздо большей экспрессией", временами превосходя по оппозиционному накалу КПРФ.
"Новые люди", по мнению "Минченко консалтинг", остаются единственной партией, полностью дистанцирующейся от исторических дискуссий. Она ориентируется на модель "России как передового государства" и сюжет "Поиска сокровищ". Алексей Нечаев, Владислав Даванков и Сардана Авксентьева формируют образ коллективного Творца, а сама Авксентьева, по оценке авторов доклада, вышла победительницей из всех дебатных дуэлей текущего сезона. Партия занесла себе в актив уникальные для этой кампании темы — защиту прав женщин, повестку развития ИИ и борьбу с буллингом в школах, а дебют Ксении Горячевой с "Женским манифестом" вызвал оппонирование почти всех конкурентов.
Авторы заключают, что наиболее целостное видение будущего предлагают "Новые люди", а наиболее объемное, "с опорой на реальные достижения" — "Единая Россия", тогда как партии "левой тройки" "с трудом различимы содержательно" и держатся на исторической инерции брендов. Высокий уровень тревожности избирателей, по оценке экспертов, толкает их либо к понятным консервативным вариантам, либо к тем, кто демонстрирует наибольшую эмпатию.
