О проблемах нативной рекламы в России рассказали на МедиаСаммите в пятницу, 14 июня. Почему термин "нативная реклама" воспринимают как скрытую, чем она отличается от обычной рекламы и почему стоит придерживаться редакционных принципов, объяснил директор по развитию "Лайфхакер" Родион Скрябин, сообщает ИА PrimaMedia.
Нативную рекламу и адверториал (джинсу) очень часто путают из-за чего у клиента нет четкого понимания, что такое нативная реклама на самом деле. По словам Родиона Скрябина, понятие нативной рекламы еще не пришло в Россию.
"Настоящая нативная реклама — это контент, созданный изданием в партнерстве с рекламодателем, который соответствует редакционной политике и стилистике издания, не скрывает свою коммерческую сущность и открыто говорит, для чего сделан. Настоящая нативная реклама решает бизнес-задачи рекламодателя и приносит пользу потребителю", — отметил директор по развитию "Лайфхакер".
Лекция "Как делать нативную рекламу в СМИ". Фото: ИА PrimaMedia
Родион Скрябин. Фото: ИА PrimaMedia
Лекция "Как делать нативную рекламу в СМИ". Фото: ИА PrimaMedia
Лекция "Как делать нативную рекламу в СМИ". Фото: ИА PrimaMedia
Нативная реклама родилась на конфликте обычной рекламы и ненависти к ней, как рассказал эксперт. Есть статистика, которая говорит о том, что люди не любят рекламу, но при этом агентства получают каннские львы за свою рекламу. В чем же проблема классической рекламы, почему ее все меньше воспринимают?
"В том, что 20 лет назад, когда рекламы в целом не было и она только начала появляться, то она выглядела как произведение искусства, а потом ее стало слишком много. В штатах и в Европе, например, с рекламой легче, потому что там есть профсоюзы и нормирующие органы, которые определяют количество рекламного контента на ТВ и радио. И если ты делаешь много рекламного контента, то тебя штрафуют. В России совершенно по-другому", — сказал участникам Родион Скрябин.
Эксперт выделил ряд принципов, которые должны быть у каждого уважаемого себя издания:
- Не публикуем готовые материалы. Создаем свой контент для каждого клиента.
- Коммерческий характер материала должен быть чётко обозначен пометкой "Партнёрский материал".
- Никаких шаблонных решений. Мы придумываем идеи индивидуально под каждого клиента, чтобы решить именно его задачи.
- Читателю должно быть ясно, в чью пользу сделан материал. На это указывает логотип и упоминание в тексте.
- Соблюдаем закон о рекламе: не работаем с табаком, микрозаймами, бинарными опционами, финансовыми пирамидами и азартными играми, с осторожностью относимся к БАДам, проверяем лекарства на доказанную эффективность, не пишем про политику и религию. Мы можем отказаться работать с продуктом, который вызывает сомнения, не приносит пользу или польза которого не подтверждена.
Лекция "Как делать нативную рекламу в СМИ". Фото: ИА PrimaMedia
Лекция "Как делать нативную рекламу в СМИ". Фото: ИА PrimaMedia
Лекция "Как делать нативную рекламу в СМИ". Фото: ИА PrimaMedia
Также эксперт посоветовал просить примеры работ, которые нравятся клиенту, чтобы понять, как он видит итоговый продукт. Ну и еще одним из важных пунктов является аналитика, вы должны предоставлять отчет своему клиенту. Сколько людей прочитало материал, сколько процентов пользователей перечитало материал. Количество кликов и время, которое они потратили на чтение статьи.
Родион Скрябин отметил, что проблема нативной рекламы не в том, что она сложная в производстве, наоборот там четкая этапы, которые нужно соблюдать и тогда можно получить качественный продукт. Проблема на уровне коммуникации, клиенты не понимают истинное значение нативной рекламы, для многих это просто модное слово.
Шестой Дальневосточный МедиаСаммит (12+) проходит 13-14 июня в кампусе ДВФУ на острове Русский. Ключевые темы форума — новые тренды медиапотребления и искусственный интеллект. Любой желающий может бесплатно посетить мероприятие, достаточно зарегистрироваться на сайте.
Организаторами Дальневосточного МедиаСаммита-2019 выступают Фонд информационной поддержки социально-экономического развития Дальнего Востока, Администрация Приморского края, Союз журналистов России, Приморское региональное отделение Союза журналистов России, Дальневосточный федеральный университет. Генеральный партнер форума — РусГидро.
