26 октября 2020. Мастер-класс для представителей некоммерческих организаций (НКО) провел редактор портала PrimAfisha Илья Табаченко. Эксперт рассказал о том, как нужно взаимодействовать со средствами массовой информации, чтобы сотрудничество было комфортным для всех. Главное из выступления — в материале ИА PrimaMedia.
— В первую очередь, нужно понимать, для чего некоммерческая организация сотрудничает со СМИ. НКО делают это по разным причинам: нужно разместить материал для отчета, проинформировать людей о своей деятельности и привлечь внимание к организации и т.д. Медийность — это средство достижения этих целей.
В медийной среде часто НКО — это один человек, лицо компании. Иногда стоит прокачивать именно это "лицо", которое становится локомотивом, ведущим компанию вперед. Другие сотрудники не должны относиться к этому ревностно. Это важный момент.
Некоммерческие организации часто задаются вопросом: почему про нас не пишут в СМИ? В этом никто не виноват, это может происходить по многим причинам и, скорее всего, связано с нехваткой времени. На почтовый ящик средствам массовой информации могут приходить сотни писем в день. Если ваше письмо будет неинформативным или не подходящим по тематике, оно отправится в "корзину", — объяснил Илья Табаченко.
Вы должны понимать, что материал может не соответствовать информационной политике издания. Присылать свой материал на спортивную тематику в СМИ, которое пишет про культуру, нецелесообразно. Нужно понимать специфику СМИ и выстраивать отношения так, чтобы интересно и полезно было всем.
Пресс-релизы должны быть грамотными и адаптированными под формат конкретного СМИ. Информация должна быть актуальной: никто не будет писать про мероприятие, прошедшее две недели назад. Вы должны писать про событие, которое состоялось совсем недавно (пару часов назад) или анонсировать мероприятие, которое состоится в будущем.
Тексты НКО должными быть грамотными и правильными. Нужно проверять имена и должности людей, о которых идет речь в материале. Зайдите на сайт, посмотрите, как оформлены новости, и пишите в таком ключе, — отметил эксперт.
Напомним, что проект "Медиашкола НКО" реализуется за счет средств субсидии из краевого бюджета, предоставленной по итогам конкурсного отбора социально ориентированных некоммерческих организаций в Приморском крае в целях предоставления им субсидий на финансовое обеспечение затрат, связанных с реализацией общественно значимых проектов.