PrimaMedia, 16 января 2014. Официальные дилерские автоцентры в Приморье встретили нынешние новогодние праздники необычно тихо. Если год назад практически все дилеры буквально трубили о скидках и новогодних акциях на авто 2012 модельного года, то сегодня, за редкими исключениями, тишина в эфире. Почему автоцентры не торопятся избавляться от прошлогодних машин, попыталось разобраться РИА PrimaMedia.
Новогодние акции и скидки на авто – это не просто распродажа к празднику, как в магазинах. Это экономическая необходимость. Покупая новый автомобиль, владелец заранее думает о том, как будет его продавать. И чем моложе год, тем выгоднее получится это сделать. Считается, что первый год пробега снижает стоимость авто на 25%, а каждый последующий год – на 7-8%. Соответственно, выбирая на рубеже года себе новый автомобиль, человек понимает, что более свежее авто в будущем сэкономит ему внушительную сумму. Год, прописанный в документах, после повлияет даже на размер налогов и платежей. Да и просто обладать "самой новой" машиной приятнее.
Поэтому к концу года продажи в дилерских центрах обычно снижаются. Вот почему автоцентры, не успевшие распродать все автомобили за год, уже с января вынуждены предоставлять огромные скидки, чтобы хоть как-то замотивировать покупателя. В результате у человека появляется альтернатива – новее и дороже или старше и дешевле, хотя конструктивно авто могут совсем не отличаться. И чем реже покупатель делает выбор в пользу старого, тем активнее дилеры проводят свои акции. Ведь не купленные авто могут мертвым грузом остаться на складах надолго.
Тем не менее, в наступившем году о таких акциях почти не слышно. Так, на сайте "Тойота Центр Владивосток" совсем нет новостей о подобных акциях. В закладке "Модельный ряд" есть пометка "Специальные предложения", но она распространяется едва ли на треть представленных машин.
"У нас есть новогодние предложения, но в основном на сервис. Есть специальные условия на авто 2013 модельного года, но их, автомобилей, осталось не так много", - пояснили в автоцентре.
Таких машин в салоне "Тойоты" действительно единицы. Скидки на них – до 50 тысяч. Среди перечисленных на сайте "непродавашек", кстати, обновленная в прошлом году Corolla и премьера года Venza. Видимо, их заказали многовато. А вот еще одна премьера 2013 года – RAV4 – без скидок. Да какие тут скидки, если на них до сих пор очереди.
Спецпредложение от Toyota - едва треть авто, Фото с места события из других источников. Фото: Автор фото: Сайт toyota-vvo.ru
Сайт дилера Nissan пестрит предложениями и акциями. "Мы порвали с прошлыми ценами!" - заявляется на главной странице. В списке – основные модели, выгода на которые заявлена от 60 до 160 тысяч рублей. А если не полениться и посмотреть прайс каждой модели, то можно найти и более выгодные предложения. Например, в топовой комплектации внедорожник Nissan Pathfinder предлагают со скидкой 340 тысяч рублей. Солидная мотивация. Только все эти скидки трудно назвать "новогодними", потому что объявлены они были еще осенью. Что же касается непосредственно новогодних акций, то мы заметили только одну, на дополнительное оборудование: стопсигналы на Juke и Patrol, литые диски и так далее. Да и эта акция закончилась в декабре. А про машины больше ничего не объявлялось.
В салоне "Ниссан" по секрету сказали, что хоть скидки объявили еще осенью, к новому году они значительно выросли. Но громко их рекламировать нет необходимости, потому что машин уже мало. Тем более что у клиентов сегодня особенно нет альтернативы – автомобили нового модельного года автосалон планирует закупать только с середины февраля.
"Новогодняя" акция от Nissan, Фото с места события из других источников. Фото: Автор фото: Сайт avtoritet-auto.ru
Не видно новогодних скидок на сайте дилеров UAZ, Mazda, Suzuki, Subaru, Kia, Ford, Volkswagen, Renault и так далее. У Mercedes спецпредложения были до 31 декабря, а Hyundai не было вообще, так как салон только начал работу. Хотя и у этих брендов акции и скидки, наверняка, есть. У того же Renault: в январе-феврале продолжает действовать льготная кредитная ставка 0%, несмотря на завершение программы государственного льготного кредитования. На Renault Koleos действует скидка в 70 тысяч рублей, на Renault Fluence - в 50 тысяч.
У Renault тоже проводятся акции, Фото с места события из других источников. Фото: Автор фото: Сайт Renault
Почему компании поменяли стратегию? У некоторых участников рынка есть предположение.
"Думаю, в прошлом году дилеры в Приморье допустили ошибку – заказали слишком много машин, - считает представитель автобизнеса. – Рынок по России рос, ему предсказывали позитивное развитие. На радостях дилеры набрали машин, чтобы их было как можно больше в наличии. Но оказалось – перезаказали. Как раз год назад покупательский интерес несколько охладел, спрос в 2013 году немного упал, поэтому продать машины 2012 года стало настоящей проблемой. Оттого и огромное количество "новогодних акций". Но даже и они не помогли. Если посмотреть объявления на сайтах, то до сих пор висят не проданные машины 2012 модельного года.
В итоге в 2013 году дилеры перестраховались. Распродавать машины со скидками, объявлять недели специальных цен начали еще осенью. В итоге к новому году от большей части машин избавились, и теперь суетиться больше не за чем".
Конечно, не все дилеры молчат. Интересные акции на машины 2013 модельного года объявили, например, в центрах Mitsubishi и SsangYong. Правда, в этих автоцентрах уточнили, что никакого "пожарного" случая нет, "залежавшегося" авто на складах тоже нет, а акции проводятся либо в рамках договорных отношений с дистрибьютором, либо просто для новогоднего настроения. Впрочем, делать выводы по стратегии салона Mitsubishi невозможно – в своем нынешнем виде он в Приморье действует только первый год. А автоцентр SsangYong, вероятно, может позволить себе рекламировать и продавать сколько угодно автомобилей, ведь завод по сборке этих машин находится под боком, во Владивостоке.
У кого-то Новый год ощущается, Фото с места события из других источников. Фото: Автор фото: Сайт automir-prim.ru
"У многих еще каникулы. И не все дистрибьюторы донесли до дилеров информацию об акциях. Так что тишина вполне может быть временной", - поделился мнением представитель автоцентра SsangYong.
В заключение добавим: что касается приморского рынка новых автомобилей, то снижение спроса в прошлом году на самом деле оказалось совсем не опасным и никого из колеи не выбило. Дилеры уверенно продолжали свою работу и порадовали в 2013 автолюбителей многими интересными новинками.