Торговый дом "Чурин и Ко" по праву можно считать образцом коммерческой деятельности. Компания была основана "с нуля" предприимчивым, но небогатым Иваном Чуриным, всего за пару десятков лет он вышел на международный уровень, а оборот предприятия превысил показатели многих мировых торговых империй и составил 35 млн рублей в год. На предприятии работало 900 человек, причем уже тогда в обиход вошло своего рода "гастарбайтерство": у Чурина на низших должностях трудились китайцы, а "маркетинговые" ходы купца и по сей день используют наши азиатские соседи. РИА PrimaMedia предлагает своим читателям узнать подробности завоевания знаменитой чуринской компанией дальневосточного, а затем и китайского рынков.
Купечество "с нуля"
Иван Чурин — седьмой сын в семье купца второй гильдии Якова Чурина, занимавшегося ремесленным производством. Состояние отца было поделено между старшими братьями Ивана, что стало стимулом для молодого Чурина искать пути заработка самостоятельно.
Иван Яковлевич Чурин (1833-1895). Фото: Портал "Старый Владивосток"
В двадцать лет Иван Чурин отправился вместе с экспедицией генерал-губернатора Восточной Сибири Николая Муравьева-Амурского исследовать земли Амура и Приморья. Вскоре он стал самостоятельно водить торговые караваны в удаленные казацкие поселения, расположенные по линии русско-китайской границы. Современники говорили:
Чурин не фартом и не везением берет, он духовно живет своим делом.
К 1857 году Иван Чурин во время сплава по реке Амур уже заведовал доставкой военных грузов из Читы в Софийск. Он понимал, что за политическим присоединением края последует его экономическое освоение.
В 1867 году Чурин, пригласив к участию братьев Николая и Василия Петровичей Бабинцевых, учредил товарищество на вере "И.Я. Чурин и Ко". Тогда же им было открыто отделение в Николаевске и начата торговля на Амуре, носившая первоначально разъездной ("сплавной") характер.
Спустя полвека — в 1917 году — годовой оборот товарищества "Чурин и Ко" достиг 35 млн рублей. Для сравнения: годовой оборот аналогичных компаний Великобритании в Шанхае в то время не превышал 12-16 млн рублей.
По мере накопления капиталов торговый дом открывал отделения во всех крупных населенных пунктах Восточной Сибири, Дальнего Востока и Маньчжурии от Иркутска до мыса Дежнева: Владивосток, Петропавловск-Камчатский, Сретенск, Никольск-Уссурийский, Хабаровск, Инкоу, Мукден, Гирин, Порт-Артур, Харбин и др. На территории Амурской области отделения Чурина существовали в Благовещенске, Алексеевске, Зее-Пристани, Черниговке, Магдагачах, Талдане, Бочкарево-Александровске, Малиновке, Иннокентьевской и других населенных пунктах.
Торговый дом товарищества "Чурин и Ко" в Благовещенске. Фото: Предоставлено порталом "Старый Владивосток"
Отделение Торгового дома "Чурин и Ко" в Николаевске. Фото: Предоставлено порталом "Старый Владивосток"
Конторы и агентства Чурина были созданы в Одессе, Иркутске, Тюмени, Верхне-Удинске, Гамбурге, Лондоне, Париже, Нью-Йорке и Сан-Франциско. Главная контора фирмы находилась в Москве. Непосредственные торговые отношения были установлены с фирмами Англии, Америки, Франции, Германии, Австрии, Китая и Японии.
После революции все свои предприятия в России торговый том преобразовал в торгово-промышленное товарищество на паях "Преемники И.Я. Чурин и Ко А.В. Касьянов и Ко" с основным капиталом 21 млн рублей. На советском Дальнем Востоке деятельность товарищества продолжалась до середины 1920-х годов.
Дореволюционный маркетинг по-чурински
Купца Чурина знал весь Дальний Восток. Его торговое дело конкурировало с компанией немцев "Кунст и Альберс". Особенностью коммерческой деятельности Чурина была организация универсальных магазинов, в которых продавались качественные товары, но недорого. Этот трюк достигался за счет снижения себестоимости производства и закупки, оптового характера коммерции и приобретения продаваемыми вещами, как бы сейчас сказали, "брендового" характера — что, в общем-то, китайцы используют и поныне. Распространение товаров через своеобразную сетевую торговлю — мелкие лавки, которые снабжались из крупных универмагов, расположенных в городах — административных центрах.
Особое внимание владельцы торгового дома уделяли книжной торговле. Причем они доставляли не только художественную литературу, но и труды по истории, экономике, политике, философии. В продаже также имелась техническая и экономическая литература.
В товарах, которые предлагала "Чурин и К", покупатель не сомневался.
Обслуживали посетителей в магазине Чурина по высшему классу, одинаково приветливо отпуская как дорогостоящий шоколадный набор, так и стограммовый пакетик дешевых леденцов.
Если покупателя не устраивала расцветка костюма или не было платья нужного размера, служащие с извинениями записывали адрес посетителя, чтобы незамедлительно сообщить ему, когда в магазин поступит нужный товар, срочно выписанный из Лондона или Парижа.
Поставки товаров для Чурина осуществляли до 500 российских и иностранных компаний, в том числе крупнейшие купцы центрально-европейской России — Савва Морозов, братья Рябушинские. В европейской России для торгового дома "Чурин И. Я. и Ко" закупался сахар, бакалея, ткани, галантерея, керосин, табак, в Сибири — рукавицы, теплая одежда, обувь, масло, мед. В 1907 году торговый дом учредил Русско-Монгольское товарищество с целью закупки шерсти в Монголии и ввоза туда русских товаров, которое просуществовало до 1914 года.
Торговый дом "Чурин и Ко" в Благовещенске. Фото: Предоставлено порталом "Старый Владивосток"
Ближайший конкурент Торгового дома "Чурин и Ко" — Торговый дом "Кунст и Альберс". Фото: Портал "Старый Владивосток"
Владельцы торгового дома внимательно изучали потребности местных жителей, поставляя самые разнообразные товары. Особое внимание уделялось доставке современной сельскохозяйственной техники и инвентаря для земледельцев. Таким образом, фирма, в известной степени, способствовала осуществлению переселенческой политики российских властей. Предприятие не жалело средств на обучение служащих, отправляя их на отечественные и заграничные заводы. Там "чуринцы" изучали новые сельскохозяйственные машины, выясняли, какие из них наиболее пригодны для дальневосточных почв. Позднее торговый дом открыл огромные склады разнообразной земледельческой техники в Никольск-Уссурийске, Благовещенске и Черниговке, причем, для облегчения приобретения машин крестьянами и казаками компания предоставляла им долгосрочные рассрочки платежей.
Для обеспечения заказами своих предприятий Чурин активно использовал рекламу и торги, предлагая производство различных изделий и продуктов.
Причем в ассортименте были настоящие линейки товаров. Например, если речь заходила о колбасе, то в предложении присутствовали также фарш, полуфабрикаты и печеные пирожки. Если поступало предложение по мылу, то в комплекте к нему шли и различные моющие средства.
Штат служащих и рабочих компании Чурина насчитывал 900 человек — весьма значительная цифра. Это были управляющие, осуществлявшие организацию и контроль, инженеры, специалисты и мастера различного профиля, продавцы. Основную черновую, неквалифицированную работу исполняли китайцы.
Чурин много жертвовал, строил на свои деньги великолепные каменные здания в Благовещенске, Хабаровске, Николаевске-на-Амуре, Уссурийском и Черниговке, во Владивостоке. Позднее чуринские капиталы добрались до Петропавловска-на-Камчатке, Харбина и Мукдена. Это "подкупало" местных жителей и обеспечивало лояльность потенциальных покупателей.
Владивостокский супермаркет XIX века
Во Владивостоке Чурин никогда не жил, но его компания успешно развивалась в краевой столице. Изначально торговля осуществлялась в деревянной лавке на центральной улице Владивостока. На исходе 80-х годов ХIХ века Чурин с компаньонами выкупил участок земли в центре города, а в августе 1889 года во Владивостоке был построен первый собственный двухэтажный магазин "Чурин и К". Он находился ближе к почтамту и представлял собой каменное здание, добротное и красивое. 25 лет фирма вела дела в этом магазине, а в 1914 году газеты известили владивостокцев, что заложено новое здание магазина "Чурин и К". Чтобы построить его по последнему слову, архитектор Николаев был отправлен в США, дабы изучить опыт проектирования зданий подобной направленности.
Торговый дом "Чурин и Ко" на перекрестке Светланской и Алеутской улицПортал "Старый Владивосток"
Современный вид первого Торгового дома "Чурин и Ко" во Владивостоке"РИА PrimaMedia
В 1916 году владивостокцы покупали товары уже в новом магазине "Чурин и Ко" — четырехэтажном. На первом этаже разместился огромный гастрономический отдел, на трех остальных предлагались самые разнообразные товары.
Причем многие товары были, что называется, в свободной выкладке по типу современных супермаркетов: в детском отделе дети могли попробовать покататься на игрушечной лошадке, потрогать куклу, и так далее. Это было современно, модно.
По словам специалистов, в архитектуре чуринского торгового дома отражены признаки позднего модерна, связанного стилистически с обликом торговых зданий Петербурга и Москвы. Внутри для отделки использовались лучшие, рассчитанные на века материалы. Правда, выстроить удалось только его правую часть, левую помешала достроить революция и гражданская война. Фасад нового магазина "Чурин и К" всем своим видом говорил: скоро будет построено второе здание, поэтому и похоже оно было на половинку от целого. И была бы построена вторая очередь, обязательно, если бы не 1917 год и все, что за ним последовало — интервенция, национализация.
После прихода советской власти "Чурин и К" разлетелся по миру. Магазин, как и фирма, переходил из рук в руки. Но, что показательно, до тех пор, пока в Приморье окончательно не укрепилась Советская власть, название "Чурин и К" никуда не исчезало, потому что "куплено у Чурина" в глазах клиентов значило — добротно, отлично, честно. В 1914-1915 гг. к основному зданию был пристроен 4-этажный "Новый магазин", а в советский период добавлена еще одна пристройка. В 1973-м здесь открылся универмаг "Товары для женщин и детей", в народе названный Малый ГУМ или Женский ГУМ. Он считался вторым по значимости торговым центром края — работать в нем было очень престижно. Однако со временем универмаг стал сдавать свои позиции, пришел в упадок и долгое время находился в законсервированном состоянии.
Четырехэтажное здание Торгового дома "Чурин и Ко" так и не удалось достроить, на месте второй части здания появилась неказистая серая пристройка, которую можно увидеть и сейчасАлександр Ратников, РИА PrimaMedia
Современный вид Малого ГУМаАлександр Ратников, РИА PrimaMedia
Здание Малого ГУМа после реконструкции, 2012 годРИА PrimaMedia
В современности здание Малого ГУМа долгое время пустовало, однако с 2010 года началось активное преобразование облика торгового центра. Был отреставрирован фасад исторической части здания. Появился дополнительный шестой этаж, панорамные лифты. На территории более 8,5 тысяч квадратных метров разместились магазины молодежной одежды, развлекательный центр, детская зона и фуд-корт. При этом немало споров шло о том, насколько полно сохранили собственники и акционеры здания его исторический облик.
Освоение русской фирмой Китая
Обычно на Дальнем Востоке Чурин реализовывал не более половины привезенного товара, а остальное вывозил в Китай. Именно китайский "Чурин и К" приносил наибольшую долю прибыли компании, особенно после прихода власти Советов. В центральных районах Харбина, Шэньяна и ряда других крупных городов северо-восточного Китая до сих пор стоят добротные, внушительные здания универсальных магазинов компании "Чурин", и до сих пор в них можно купить все — от булавки до мотоцикла.
К 1898 году, уже после смерти своего основателя, в 40 городах и уездах Китая товарищество Чурина имело универсальные магазины, предприятия по производству красок, лаков, табака, спиртных и парфюмерных изделий, одежды, шляп, мастерские, мыловаренный, уксусный, кожевенный заводы, технические отделы по продаже автомобилей и сельскохозяйственной техники.
К середине 1930-х годов Япония полностью оккупировала северо-восточную часть Китая, было создано марионеточное правительство Маньчжу-Ди-Го, полностью проводившее политику колонизации в пользу Японии. Все права на торговый дом "Чурин и Касьянов" был присвоены Японии. Стремясь сохранить самостоятельность, ее руководители передали все предприятия компании в Гонконгско-Шанхайский банк. Но его активы через пару лет также перешли к японцам. По сути владельцев принудили отказаться от права собственности на свое имущество и свои предприятия.
Торговый дом "Чурин и Ко" в Харбине. Фото: Портал "Старый Владивосток"
В августе 1945 года Советская армия освободила Маньчжурию от японских оккупантов. К тому времени многое из имущества компании "Чурин и Касьянов" было разграблено, но сохранились здания, торговый бренд, патенты. В 1947 году на базе "Чурин и Ко" было организовано советское акционерное общество, акционерами которого стали "Дальинторг", "Дальвнештранс", "Экспортхлеб" и "Международная книга". В вопросе передачи права собственности на торговый дом Чурина советское руководство достаточно долго колебалось — даже после прихода в Китае в 1949 году к власти коммунистов. Окончательное решение по этому вопросу в пользу китайских товарищей подписали только в 1953 году.
До сих пор в Харбине в бывшем чуринском магазине, где располагается городской универмаг №1, горит свет в витринах и по-прежнему можно купить любые товары для дома. А с высоты двух с половиной метров на проходящих смотрит Иван Яковлевич Чурин в бронзе — бюст, изготовленный в 1938 году скульптором Валенским.
Даже при том, что сам универмаг давно превратился в чисто китайский торговый центр. Слово "Чурин" знакомо большинству современных харбинских таксистов. Местные таксисты прекрасно знают слово "Цулинь" и при его упоминании готовы с радостью отвезти на главную прогулочную улицу Харбина.
Под маркой "Чурин" в Харбине продаются продукты, изготовленные по старинным российским рецептам. Среди них по популярности первое место занимает чуринская колбаса "Литовская". Многие туристы с юга Китая, посещающие северный Харбин, непременно покупают чуринскую колбасу и увозят домой как экзотический гостинец.
Старая русская чуринская колбаса Харбина и сейчас является одной из визитных карточек этого города. "Производится с 1919 года. Русская колбаса. Чуринский вкус",— гласит надпись на упаковке.
Усатый русский повар красуется и на упаковке чуринского печенья, "неизменного вкуса старого Харбина", производимого с 1900 года.
Производится компанией "Чурин" и старый русский хлеб, продающийся кругами в специальных холщовых мешках. В начале 90-х годов, когда Китай уже уверенно шел по пути реформ и на рынок наконец-то пришло изобилие, единственным местом в Харбине, где можно было увидеть очередь, оставался первый этаж чуринского универмага. Именно там продавали знаменитый харбинский хлеб. Сейчас, по свидетельству очевидцев, очереди не такие большие, но все же есть.
После серьезной перестройки производства Чуринская фабрика хлебобулочных изделий значительно повысила производительность и расширила ассортимент. Руководство фабрики приложило значительные усилия, чтобы оснастить фабрику передовым современным оборудованием, но при этом сохранить русскую традиционную технологию. Судя по всему, с задачей харбинские хлебопеки справились успешно.
