PrimaMedia, 14 июля. На российском туристическом рынке эксперты зафиксировали практически аномалию. В середине июля-2026 года стоимость пакетных туров на Эгейское побережье Турции опустилась ниже ценников популярных абхазских курортов. Пока российские туристы привыкли считать Турцию направлением "выше среднего", туроператоры пытаются заполнить самолеты за счет рекордных скидок — путевку в отель уровня 4 звезды с системой "все включено" можно найти по цене от 42 000 рублей на человека.
Рынок перевернулся: Турция против Абхазии
Согласно мониторингу соцсетей и различных агрегаторов, ситуация выглядит парадоксально. Туры в турецкий Мармарис с вылетом из Москвы на ближайшие даты стартуют от 46 725 рублей за неделю в отеле 3*. Аналогичный отдых в объектах категории 4* обойдется в 63 390 рублей.
Горы в Абхазии. Фото: Людмила Лата, ИА KrasnodarMedia
Для сравнения: недельный отдых в Абхазию с вылетом неделей позже (23 июля) обойдется минимум в 50 877 рублей за гостиницу 3* и в 67 311 рублей за категорию 4*. При этом турецкие предложения часто включают питание "все включено", тогда как в абхазских отелях оно чаще всего ограничивается завтраками или полупансионом.
"Наш ответ Исландии" или кавказская жемчужина — сколько стоит отпуск там, где сыграла свадьбу Ида Галич 
Пляж в Абхазии. Фото: Людмила Лата, ИА KrasnodarMedia
Такая разница обусловлена тем, что Эгейское побережье традиционно ориентировано на европейский рынок. Там далеко не все отели работают по системе "все включено", а основную массу гостей составляют британцы и немцы. Из-за снижения спроса со стороны ЕС в этом году гостиницы провинции Мугла вынуждены давать российским операторам экстремальные скидки, чтобы закрыть номера, — пояснили в пресс-службе туроператора "Интурист".
Эксперты подтверждают наличие дешевых авиабилетов. Добраться до Даламана или Бодрума в одну сторону можно за 9 000 рублей. Однако покупка билета туда-обратно уже обойдется минимум в 25 000, что нивелирует часть выгоды для самостоятельных путешественников.
Главный курорт без виз в Европе манит россиян. Здесь "всё включено", а с собой — только загранник Взрывной рост спроса на это направление фиксируют эксперты среди отечественных туристов
Холодное море и нюансы экономии
Несмотря на привлекательные цифры, эксперты рынка призывают туристов внимательно читать условия тура. Низкая цена почти всегда скрывает определенные компромиссы.
Да, в Мармарисе есть ценники от 42 000 рублей на двоих в четверке на "всё включено", но давайте будем честны: это будут объекты с весьма посредственным сервисом, старой мебелью и удаленностью от пляжа на полтора-два километра. Хороших вариантов с идеальным соотношением цены и качества на ближайшие даты практически не осталось, — комментирует Ирина Петрухина, директор турагентства "Туры V Лето".
Еще один фактор, сдерживающий спрос именно на Эгейском побережье, — климатические особенности региона.
Температура воды здесь стабильно на несколько градусов ниже, чем в Анталье. Даже летом море может бодрить, а после обеда нередко поднимаются волны. Стимулировать семьи с маленькими детей выбрать Бодрум или Мармарис только за счет низкой цены очень сложно, они всё равно предпочитают прогретое Средиземное море, — отмечает Яна Муромова, заместитель генерального директора Anex.
Кроме того, низкая стоимость зачастую привязана к неудобным слотам вылета — глубокая ночь или раннее утро с многочасовым ожиданием трансфера. Также стоит учитывать, что дефицит мест на рейсах сохраняется, поэтому классические комфортные чартеры быстро уходят в "стоп-лист".
Отель в Турции. Фото: Людмила Лата, ИА KrasnodarMedia
Почему горят туры? Версии экспертов
Помимо ухода европейских туристов, участники рынка называют еще одну причину профицита перевозки. Генеральный директор сети "Розовый слон" Алексан Мкртчян связывает ситуацию с тем, что крупным игрокам не удалось заранее полностью загрузить свои блоки кресел.
Это касается не только Даламана, но и полетных программ в целом. Сейчас мы видим попытку исправить ситуацию рублем. Однако это временная мера. Как только доступные дешевые места закончатся, а произойдет это буквально через пару недель, тарифы вернутся к стандартным летним значениям, — прогнозирует эксперт.
В то же время география полетов расширяется: в июле новые рейсы в Даларан запустили компании Anex и "Интурист" из Казани, а также блоки из Сочи. Впрочем, общие объемы перевозки в регион в 2026 году все равно остаются ниже прошлогодних показателей, что удерживает рынок от окончательного обрушения цен, передает издание profi.travel (18+).
Если южные пляжи уже приелись: куда ещё ехать на море в России летом в 2026 году Разбираемся, как подобрать себе идеальное место отдыха от Балтики до Японского моря
Часто задаваемые вопросы
1. Действительно ли Турция стала дешевле Абхазии? На конкретные даты середины июля — да. Бюджетные пакеты в Мармарис стоят меньше аналогичных по звездности туров в Гагру или Пицунду, однако выбор качественных отелей по такой цене крайне ограничен.
2. Откуда берутся цены в 42 000 рублей за "четверку"? Чаще всего это городские отели без собственной территории или резорты на второй-третьей береговой линии, требующие поездки на автобусе до пляжа. Уровень сервиса там базовый.
3. Правда ли, что на Эгейском море холодное море? По сравнению со Средиземноморским побережьем (Анталья, Аланья) — да. Вода здесь прозрачнее, но хуже прогревается, а ветер дует чаще. Это идеальное направление для тех, кто плохо переносит липкую жару, но семьям с детьми может быть некомфортно.
4. Стоит ли ждать дальнейшего падения цен в августе? Маловероятно. Август традиционно считается пиковым месяцем. Эксперты ожидают, что текущий демпинг закончится к концу июля, когда самые дешевые квоты будут раскуплены.
5. Какие подводные камни у дешевых авиабилетов за 9 000 рублей? Это билеты в одну сторону с вылетом "здесь и сейчас". Стоимость перелета туда-обратно составляет от 25 000 рублей, а возможность сдать или обменять такие билеты обычно отсутствует.
