День святого Валентина, который ежегодно отмечают 14 февраля, стал привычным для многих россиян, хотя в стране он появился сравнительно недавно. Историки рассказали ИА PrimaMedia, как праздник пришёл в Россию, почему он оказался особенно близок молодёжи и как со временем изменились традиции его празднования.
По словам доктора исторических наук Александр Оришев, массовое распространение Дня всех влюблённых в России началось в 1990-е годы. Ключевую роль сыграл американский кинематограф: в популярных тогда голливудских фильмах 14 февраля часто показывали как яркий и жизнерадостный праздник, что вызывало интерес у зрителей. Настолько сильный, что в 2000 году в России даже сняли комедию "День святого Валентина".
Кандидат исторических наук, профессор Виталий Тепикин отмечает, что новый праздник прежде всего полюбился молодёжи. Старшее поколение долго относилось к нему скептически, считая его чуждым традициям. Однако после распада СССР интерес к западной культуре сделал 14 февраля модным и привлекательным. В студенческой среде того времени было принято обмениваться самодельными валентинками, причём, как вспоминает Тепикин, инициативу чаще проявляли девушки.
Историк и аспирант РАНХиГС Сыдып Бальдруев добавляет, что праздник постепенно вышел за пределы столиц и стал днём, когда пары "вспоминали друг о друге", укрепляя отношения. При этом 14 февраля стал своеобразным триггером темы любви, ранее не акцентированной в советской повседневности.
Ластик, лезвие и перекись: как советские школьники избегали наказания за плохие отметки В наши дни такой фокус не пройдет
Со временем к популярности праздника подключились и маркетологи. Эксперты отмечают, что рост продаж открыток, цветов и подарков — не случайность. Аналогичная модель давно использовалась на Западе, где День святого Валентина помогал поддерживать торговлю в период после рождественских распродаж.
Если в 1990-е годы праздник отмечали скромно — бумажными сердечками и записками, — то сегодня он стал более коммерческим и массовым. Вместе с тем, по словам историков, изменилось и восприятие: для одних это просто повод для подарков, для других — "8 Марта для двоих" и возможность напомнить о чувствах.
Несмотря на существование в России Дня Петра и Февронии как символа традиционного брака, опросы показывают, что молодёжь чаще выбирает лёгкий и романтичный формат 14 февраля. Рост спроса на подарки перед праздником подтверждает, что интерес к Дню святого Валентина в стране по-прежнему сохраняется.
