Агентства, специализирующиеся на предоставлении услуг наружной рекламы в крупных городах юга Приморья, столкнулись со значительным падением спроса. Большое количество рекламных щитов во Владивостоке, Находке и Уссурийске уже длительное время остаются невостребованными арендаторами. Участники рынка объясняют ситуацию сезонностью, сокращением рекламных бюджетов федеральных компаний (ранее стабильно выкупавших дорогие биллборды), и отчасти - необходимостью повысить расценки на "наружку" из-за девальвационного подорожания импортных материалов, сообщает РИА PrimaMedia.
Рекламные щиты на кольце возле "Приморца", Фото с места события собственное. Фото: Автор фото: Наталья Фирцикова
По словам представителей рекламных агентств края, занимающихся наружной рекламой, в январе-феврале всегда наблюдается некоторый спад активности рекламодателей. В этом сезоне усугубили ситуацию и кризисные явления - отток рекламодателей стал наблюдаться уже в ноябре, когда рубль только начинал устойчиво дешеветь. Однако окончательные выводы о формировании новых трендов на рынке "наружки", считают участники рынка, можно будет сделать лишь весной. Тогда же, в частности, будет ясно, существует ли "тенденция спада активности среди рекламодателей" в целом.
Пока же налицо – лишь изменение предпочтений заказчиков, считает коммерческий директор рекламного агентства Eddison Ольга Григорьева.
- Традиционно на крупноформатной "наружке" размещались федеральные компании, сейчас они заявили, что будут переориентироваться на "стандарт" (рекламный щит размером 6х3 метров), а на большие поверхности вышли местные производители и логистические компании. Но это пока лишь заявки, а говоря о текущей ситуации в нашем агентстве – 95% стандартных щитов во Владивостоке и в Находке сегодня проданы, - отметила Ольга Григорьева.
Первомайский район, Фото с места события собственное. Фото: Автор фото: Антон Балашов
Такими показателями может похвастаться не каждое рекламное агентство, например, в "Вирго-Груп" (Находка) отмечают, что в этом году незанятых рекламных площадей оказалось больше обычного, схожими показателями начинались 2009 и 2010 годы.
- И все бы ничего, если бы этот сезонный спад не был с лихвой приправлен экономическими проблемами, которые почувствовали наши рекламодатели. Первыми, еще в конце прошлого года, сократили рекламные бюджеты федеральные компании. Они до минимально возможного уровня свернули рекламную активность в небольших городах. Но местные рекламодатели, которые, безусловно, тоже переживают не лучшие времена, понимают, что экономить можно на всем, но не на том, что напрямую связано с их продажами, то есть не на рекламе.
Сейчас
местные бизнесмены попали в ситуацию не конкурентной борьбы друг с другом, а в ситуацию борьбы с выбором покупателя вообще ничего не покупать.
И в этой ситуации нельзя уйти в тень, надо рекламировать свой продукт, - считает директор агентства "Вирго-Груп" Ольга Ковальчук.
Район ГУМа, Находка, Фото с места события собственное. Фото: Автор фото: Наталья Фирцикова
Уссурийск тоже столкнулся с "провисом" на рынке наружной рекламы.
- Те, кто заказывал билборды, готовы обойтись "растяжками" или баннерами. Кто раньше печатал у нас большие рекламные плакаты, переходят на небольшие листовки или рекламные брошюры, - рассказывает директор одного из рекламных агентств города.
Пустые баннеры в Уссурийске, Фото с места события собственное. Фото: Автор фото: Прокопяк Дмитрий
Правда, если во Владивостоке и Находке рекламисты хоть и не готовы делать грандиозную "распродажу" рекламных поверхностей, но пытаются сохранить прежние цены, в Уссурийске цена аренды рекламных щитов выросла. Играет роль то, что используемые в производстве рекламы материалы - импортные. В основном, речь идет об азиатских поставщиках, уточнил собеседник агентства.
- Рекламный бизнес основан на производстве из качественного импортного материала. Это Япония, Корея, реже Китай. В России пока подобного качества материалы мы не встречали. Поэтому сложилась такая ситуация – на нас, само собой, повлиял скачок валюты. Сейчас
и рекламщики, и рекламодатели - в одной лодке,
- подтвердила наличие "девальвационного фактора" директор рекламного агентства в Уссурийске Татьяна Питецкая.
Пригород Владивостока, Фото с места события собственное. Фото: Автор фото: Антон Балашов
По консолидированному мнению опрошенных РИА PrimaMedia представителей рекламного бизнеса юга Приморья, единственный способ сохранить клиентуру в нынешней экономической ситуации - это использование пакетных решений, предложение дополнительных условий сервиса, разработка и проведение акции типа "купи баннер - получили рекламу на радио".
ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ:
Антикризисный план Приморья: помощь стратегическим компаниям, льготы МСП и сокращение трат
Кризису назло: Владивосток продолжает тратить деньги на дорогие вещи и авто
Кризис выгоден экспортно-ориентированной экономике Дальнего Востока - Юрий Трутнев
